[광고,PR] 광고분석 하이마트

목차

Ⅰ. 노출 & 감각
Ⅱ. 관여 & 주의
Ⅲ. 이해
Ⅴ. 장기기억
Ⅵ. 고차적 두뇌활동
Ⅶ. 학습

본문내용

하이마트」는 2002년 유준상 ․김현수를 주인 공으로 시작한 오페라 캠페인 광고가 처음처 럼 폭발적인 관심을 끌기 어렵다는 판단 하에 2004년 새로운 기획의 시리즈 『드라마 O.S.T
CF』라는 새로운 캠페인을 선보인다.
Ⅰ. 노출 & 감각
⇒ 이 광고는 ꡒ전자제품을 살 때 하이마트로ꡓ라는 슬로건에서 ꡒ비교하면서 믿을 수 있는ꡓ이라는 하이마트의 컨셉까지 은유적으로 광고에 담아 TV매체를 주력으로 표적청중을 주부로 한다. 디지털 가전에서 아날로그 전자제품까지 다양한 상품을 확보하고 있는 하이마트는 주 타겟인 주부들의 TV시청률이 높은 드라마 시간대에 구성되어 꾸준히 방송되고, 드라마 스타일로 15~21초간 제작된 광고는 기업 슬로건을 소비자에게 자연스레 인식시킨다.

참고자료

· 없음