[경영 마케팅] 안산시 상설할인상권 분석

목차

설정지역 : 경기도 안산시 고잔동 의류상설할인타운
과제의 목적
의류상설매장의 거리 - 로데오
1. 상권의 특성
2. 상권내 점포분석

본문내용

본격적인 안산의류상설타운을 분석하기에 앞서 의류상설시장(로데오거리)의 생성과 성장에 대해 알아보자.
‘로데오’라는 이름을 달고 있는 상권이 전국에 100여 개가 넘는다고 한다. 복합건물 형식의 로데오타운을 제외한 순수 로데오거리만도 전국적으로 30여 곳이 넘는다니 과히 로데오열풍이라고 해도 과언은 아닌듯하다. 서울에서 시작된 로데오거리 문화가 인천-일산-분당-안산 등 수도권으로 옮겨 붙더니 급기야 대구-춘천-대전 등 전국 일원으로 들불처럼 번져나가고 있다. 이해를 돕기 위해 다음 기사를 살펴보자.

[사회]‘로데오거리’또 생겼네!
[뉴스메이커] 2003년 09월 29일 (월)

유명브랜드의 상설할인매장 거리인 로데오거리는 부동산 개발업자와 패션가게 상인, 명품 의류업체 등의 이해관계가 맞아떨어진 절묘한 작품(?)이다. 부동산 개발업자는 새롭게 로데오 상권을 개발, 이익을 남긴다. 상인은 기존 로데오거리의 경험을 토대로 새로운 로데오거리에 투자, 거리를 형성한 후 권리금을 올려 받은 후 다른 로데오거리로 옮겨간다. 고급 브랜드 의류업체로서는 재고 상품을 정리하는 효과를 보고 있다.

세수확보차원 지자체서 지원도 여기에다 브랜드제품을 선호하면서도 저렴한 가격을 원하는 소비자의 구미도 로데오거리의 확산을 가져왔다. 한 거리에서 모든 브랜드제품 을 보고 선택할 수 있다는 장점도 있다. 세수확대차원에서 지방자치단체가 로데오거리를 유치하고 지원한 것도 확산의 한 요인이 됐다. 일부 지자체는 '문화의 거리'로 선정하는 등 로데오거리에 대한 배려를 아끼지 않고 있다.

로데오거리의 원조는 서울 압구정동이다. 1980년대 중반부터 갤러리아 백화점 명품관에서부터 압구정로-도산대로를 거치는 거리에 고급 의류매장이 서서히 들어서더니 90년대 초 패션의 중심가로 자리 잡았다. 명품 패션 거리이던 로데오거리가 유명브랜드상설할인 매장거리로 자리 잡게 된 것은 서울 송파구 문정동 로데오거리 이후이다. 로데오의 의미가 바뀌어졌다는 점에서 최근 로데오거리 붐

참고자료

· 목동상설할인타운 안내사이트: http://www.mokdongoutlet.com
· 상설할인타운 지역별 안내사이트: http://www.rodeoshop.co.kr