특정 산업을 지정하여 산업구조 분석을 실시하시오

소개

과목명 : E-비즈니스개론
주제 : 특정한 산업 및 자신이 속한 기업을 선택한 후에 마이클포터의 5-force 분석에 맞게 각 하기의 요소들을 분석하고 관련 예시가 있는 경우 함께 기술하기 바랍니다.
1. 산업내 경쟁
2. 공급자의 교섭력
3. 구매자의 교섭력
4. 대체재의 위협
5. 잠재적 진입
위의 5가지 요소(force)에 대하여 수업시간에 배운 내용을 토대로 분석해봅니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 커피산업과 이디야커피
2. 시사점

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
마이클 포터의 다섯 가지 경쟁세력 분석은 산업 안에서 작용하는 힘이 산업구조 및 해당산업 경쟁수준을 결정하는 데 진입장벽이 낮고 신규진입이 쉬우며 대체 상품이 시장에서 통용될 가능성이 있을 때 업계 구조가 크게 변할 수 있음을 보여준다. 따라서 기업의 경쟁적 지위를 평가하고 그 지위의 강화를 위해 강점 혹은 약점을 어떻게 활용할 수 있는지 파악하는 것이 전략가의 임무라고 할 수 있다.
본고에서는 요식업 중 외식 산업 중에서도 커피산업을 커피프랜차이즈 브랜드인 ‘이디야커피’를 사례로 마이클포터의 5요인분석을 실행해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 커피산업과 이디야커피
1) 1요인 - 신규진입자의 위협
신규 진입자의 위협은 특정산업에 진입하는 것이 얼마나 쉬운지 결정하는데 산업의 수익성이 있고 동시에 진입 장벽이 거의 없을 떄 경쟁이 심화되게 된다.
외식산업은 여기서 같은 시장점유율을 놓고 경쟁하는 조직이 많다고 볼 수 있지만 기존 조직이 새로운 진입자를 막기위해 진입하는 장벽을 높이 쌓을 수 있는 특징 때문에 적절하다고 볼 수 있다.

참고자료

· 마케팅 믹스전략, 성공 유형별 사례실습 김병욱 저 | 킴스정보전략연구소 | 2015.04.01
· 스타벅스, 공간을 팝니다 (하워드 슐츠가 감탄한 스타벅스커피 코리아 1조 매출의 비밀) 주홍식 저 | 알에이치코리아 | 2017.05.29
· 커피로 알아보는 마케팅 베이직 김민주(기업인) 저 | 살림 | 2012.05.03