[경영전략론] 국내 기업중 한 회사를 선정하여 간략한 회사소개 후, 해당 기업을 마이클 포터의 5팩터 경쟁요인에 적용하여 경쟁력을 분석하시오.

소개글

A+ 받은 레포트 자료입니다

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론 : ‘이디야 커피’의 경쟁요인
1) ‘이디야 커피’ 소개 및 개요
2) 마이클 포터의 경쟁이론에 입각한 경쟁요인 분석

Ⅲ. 결론: 정리 및 나의 의견

Ⅳ. 출처 및 참고문헌

본문내용

전 세계적으로 기업들은 다양한 경쟁규모를 도입하여 경쟁우위를 선점하기 위해 차별화 된 기업 경영을 추구하고 있다. 이러한 시점에서 하버드대학의 마이클포터(Michael E. Porter) 교수는 그의 저서 ‘마이클포터의 경쟁전략’에서 이를 개선할 경영이론 중 하나로서 경쟁전략이론을 제시하였다. 기업들이 어떠한 전략을 가지고 경쟁요소들을 형성하는가에 대해서 총 5가지의 경쟁요인(Five-Forces Model)을 제시하였다. 그리고 이와 같은 요인들이 기업의 구조적 경쟁요인을 좌지우지한다고 보았고 이러한 이론은 현대 사회에서 세계적으로 많은 기업에 도입되며 경영에 있어서 큰 영향을 끼치고 있다. 필자는 카페에서 아르바이트를 하면서 커피시장에 관한 관심이 높아지고 향후에 커피 창업에 대한 생각을 가지고 있다. 따라서 국내 커피 업체 중에 필자가 생각하는 커피전문점의 전략이 비슷한 업체를 조사하다 보니 ‘이디야 커피’를 찾을 수 있었다. 본론에서는 국내 커피 프랜차이즈 브랜드 중 하나인 ‘이디야 커피’ 를 선정하여, 마이클 포터가 제시한 5 팩터 경쟁이론에 적용한 경쟁력을 분석하여 보겠다.

참고 자료

최재광. "정수기 시장의 경쟁전략과 성공요인에 대한 사례연구 : 웅진코웨이 렌탈 시스템을 중심으로". 한국외국어대학교 세계경영대학원 석사학위(2003.2)
차석빈, 김영국. “프랜차이즈 커피전문점 고객의 아메리카노 가격민감도
비교 분석 - 스타벅스, 이디야, 빽다방을 중심으로-. 관광학연구. (2016.10.)
매경이코노미. 노승욱 기자. [CEO LOUNGE] 커피전문점 첫 3천호점 돌파 문창기 이디야커피 회장 | 가성비·접근성…‘토종 국민 사랑방’ 이디야. (2019.12.26.)