[국제경영] 외국계 기업의 현지화 전략- 홈플러스 & 월마트

소개

홈플러스(삼성테스코)와 월마트(월마트코리아)의 한국내에서의 현지화 전략을 비교, 분석한 것입니다. 페이지는 많지 않지만 15장 내외의 자료를 요약한 것이라 알찬 내용을 담고 있습니다. 일반 문서보다 여백을 잡게 잡아서 일반 여백으로 할 경우 10장 내외가 될 것 같습니다. 좋은 참고 되길 바랍니다~^^

목차

I. 회사소개
1. 삼성테스코 (SAMSUNGTESCO Co., Ltd.)
2. 월마트코리아 (WAL-MART KOREA Co., Ltd.)

Ⅱ. 산업분석
1. 유통업계내 할인점 시장
2. 할인점 판매 동향
3. 소비자 분석
4. 경쟁자 분석

Ⅲ. 기업 현황 비교

Ⅳ. 한국에서의 현지화 전략
1. 개괄
2. 현지화 전략 비교

Ⅴ. 평가
1. 투자방식
2. 현지화

Ⅵ. 전망
1. 할인점 시장 전망
2. 업체 전망
3. 종합

본문내용

삼성테스코는 이승한 사장의 경영철학이 발전에 큰 힘이 되고 있다. ‘예술경영’, ‘그릇만들기 경영’ 등 독창적인 경영철학을 강하게 내세워서 이에 구성원들이 따르게 하는 리더십을 발휘하고 있는 것이다. 또한 공격적 경영스타일로 v-tailer(할인점), e-tailer(인터넷쇼핑몰), b-tailer(소매금융)에 이르기까지 No.1을 추구하는 뚝심은 단기간에 업계2위에 등극하는데 큰 힘이 되었다. 현재까지의 성공을 발판으로 향후 공격적 경영으로 업계 1위 탈환을 위해 총력을 쏟을 것으로 보인다.월마트코리아는 지난 몇 년간 지지부진한 모습을 보였다는 것을 부인할 수 없다. 이는 미국 본토식 경영을 고집한 탓도 있겠지만 국내 경제, 정치 환경 불안정으로 사업지속여부 자체를 본사에서 한때 재검토하였다는 이야기도 들렸다. 하지만 대형 물류센터를 건립한다는 사실만으로도 여전히 그들에게 한국시장은 포기할 수 없는 것임을 알 수 있다. 하지만 점유율 향상을 위한 전략보다는 내실화를 꾀하는 전략을 취할 것으로 보인다.

참고자료

· "우리나라 대형할인점의 마케팅 믹스 전략에 관한 연구", 김일산, 동덕여자대학교 대학원
· "외국계 대형할인점의 국내진출과 대응전략", 김광래, 경영논집 제 20집
· "외국계 할인점과 국내할인점 이용자의 점포선택요인과 만족도에 관한 연구", 우재준, 고려대학교 대학원
· "외국 할인점 국내시장 진출에 따른 국내 유통업계 대응방안", 임은정, 전북대학교 대학원
· "바겐세일이 소비패턴에 미치는 효과", 백인수, 대한상공회의소