광고학 ) 광고의 긍정적 기능에 대하여 논하세요.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 광고의 경제적 기능(정보 제공의 기능, 설득적 기능)
2) 사회문화적 기능

3. 결론

4. 참고자료 및 문헌

본문내용

- 광고란 소비를 필요로 하는 소비자들을 대상으로 하여 상품의 판매, 서비스 이용 또는 기업이나 단체의 이미지 쇄신 등을 목표로 이에 필요한 정보 등을 매체를 통해 유료 또는 무료로 전달하는 모든 홍보행위를 일컫는다. 광고는 다수의 소비자들에게 상품이나 서비스 등의 존재를 알려 판매를 촉진하는 커뮤니케이션 활동과 같다.
사진, 그림, 영상, 소리 등을 통하여 정확한 정보를 전달하며, 소비자들을 설득하여 판매 등의 목적 달성을 하는 활동이다. 광고는 영리성 광고와 비영리성 광고로 나누어 볼 수 있다. 영리성 광고는 소비 촉진을 목적으로 하는 일반적인 상업적 광고를 말할 수 있고, 비영리 광고는 공공단체, 공공기구 등에 의한 비상업적 광고이다. 이는 사회적 기능으로 도덕적인 면, 관습 등의 본질을 강화한다. 흔히들 공익광고라고 한다.

참고자료

· 김흥길 교수의 경제이야기] 광고의 순기능과 역기능/경남일보/2020.11.29./http://www.gnnews.co.kr/news/articleView.html?idxno=461143
· 한국중앙연구원 한국민족문화대백과사전/https://encykorea.aks.ac.kr/Article/E0005061
· 한국방송광고진흥공사/통합게시판(답변)/
· https://www.kobaco.co.kr/site/main/board/integrated_board/14453?cp=537&sortOrder=BA_REGDATE&sortDirection=DESC&bcId=integrated_board&baNotice=false&baCommSelec=false&baOpenDay=false&baUse=true
· 광고의 사회·문화적 기능(PDF 문서)/장낙인(한양대학 신문학과 졸업, 한양대학 신문학 석사, 한양대학 신문방송학과 박사과정 수료, 현재 전주 우석대학 신문방송학과 교수)/
· https://www.dbpia.co.kr/pdf/pdfView.do?nodeId=NODE08000763&googleIPSandBox=false&mark=0&ipRange=false&b2cLoginYN=false&isPDFSizeAllowed=true&accessgl=Y&language=ko_KR&hasTopBanner=true
· 한국광고총연합회 광고정보센터 매거진/[Column] 광고의 사회적·문화적·경제적 순기능/김재영 남서울대학교 광고홍보학 교수