흥미로운 광고 3가지 이상 선택해 소비심리 이론을 적용해 설명하시오

목차

1. 소비심리에 영향을 미치는 광고의 중요성
2. 아름다움은 자란다
3. case by CASPER
4. WE CAN DO IT
5. 참고문헌

본문내용

광고의 중요성
급격한 기술의 발달로 인하여 세계 각국의 소비자들은 시간과 장소에 구애받지 않고 다른 나라의 정보와 문화, 지식의 빠른 교류가 가능해졌다. 미국에서 유행하는 것이 한국으로 유입되거나 한국에서 유행하는 것이 미국으로 유입되며 세계의 글로벌화가 진행되고 있다. 따라서 세계 각국의 소비자들은 글로벌한 제품을 선호하며 공통된 가치관을 형성하는 추세이다.
광고는 소비자의 심리에 강력한 영향을 미친다. 소비자의 욕구, 가치관, 인식, 태도, 행동 등에 대한 심리적 요소를 타겟팅하고 조작하여 제품이나 브랜드에 대한 관심과 욕구를 유발한다. 따라서 광고는 소비자 심리적 요소들을 이해하고 활용하여 효과적인 메시지를 전달하고 소비자들의 관심과 구매를 유도하는데 중요한 역할을 한다.
또한, 질적이고 양적으로 브랜드의 이미지 형성과 판매 촉진 등 결정적인 역할을 담당하고 있기 때문에 브랜드 가치상승을 위한 광고는 필수적이다. 이러한 광고는 변화하는 시대의 의미를 반영하고 있고, 다양한 매체의 등장으로 소비자를 설득하는 것이 중요한 기능으로 부각되고 있다. 소비자 욕구의 변화에 따라 소비 트렌드가 변화하고 있고, 이러한 다양한 욕구를 충족시켜주는 가치를 제공해야 한다.

소비심리
소비란 반드시 돈을 지출하고 제품이나 서비스를 구매하는 것 외에 모든 소모가 포함되는 활동이다. 이러한 소비에 따른 소비자 심리학은 개인과 집단이 어떻게, 그리고 왜 소비에 몰입하게 되는지에 대한 이해로 소비자를 이해하고 예측하며 바람직한 행동을 하도록 조절하는 것이 목표이다.
다양해진 소비 욕구 변화에 따라 소비 트렌드 역시 변화하고 있다. 개인화 경향을 넘어 스마트 소비자로 거듭나며 적극적으로 정보를 찾고, 능동적인 참여를 하는 소비자들에게 제품이나 서비스를 구매하는 전 과정에서의 경험은 소중하고, 이들은 진정한 고객으로 존중받기를 원한다. 따라서 기업들은 소비자 심리를 정확히 파악해 소비자를 설득하기 위한 메시지를 담아야 한다.

참고자료

· www.adic.co.kr - 한국광고정보센터
· 고맥락 저맥락 광고가 소비자 태도에 미치는 영향 – 이연서(2018)소비자심리학 강의자료