[소비자심리학 A+ 받은과제] 메슬로의 욕구 위계설에 대한 설명을 제시하시오. 각각의 욕구 단계에 해당하는 광고사례(최근 2년 내 운영된 TV광고 중 선정 필수)와 함께 그 내용에 대한 설명을 제시하고, 각각의 제시된 사례에 대한 장/단점 및 자신의 평가를 서술하시오.

소개글

제가 직접 작성한 레포트입니다.
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메슬로의 욕구 위계설에 대한 설명을 제시하시오.
각각의 욕구 단계에 해당하는 광고사례(최근 2년 내 운영된 TV광고 중 선정 필수)와 함께 그 내용에 대한 설명을 제시하고, 각각의 제시된 사례에 대한 장/단점 및 자신의 평가를 서술하시오.

목차

1) 메슬로의 욕구 5단계에 대한 개괄적 설명 제시
2) 각각의 욕구 단계에 해당하는 광고사례(최근 2년 내 운영된 TV 광고 중 선정 필수)와 함께 그 내용에 대한 설명을 제시
3) 각각의 제시된 사례에 대한 장/단점 및 자신의 평가 서술

본문내용

심리학자인 메슬로는 인간의 욕구 단계를 생리적 욕구, 안전 욕구, 소속(애정) 욕구, 자존감(존경) 욕구, 자아실현 욕구 총 다섯가지로 제시했다. 이는 인간의 행동을 유발하는 욕구 체계를 통해 인간행동이론을 연구함에 있어 그 동기의 이해에 상당한 기여를 했다. 메슬로는 인간의 욕구는 계층을 형성하며, 고차원은 욕구는 저차원의 욕구가 충족될 때 동기부여 요인으로 작용한다고 했다.

이 욕구 위계설의 기본 전제는 어느 한 욕구가 나타나기 위해서는 이전 욕구가 상당 부분 충족 되어야 한다고 한다. 예를 들어 존경 욕구가 나타나기 위해서는 소속 욕구가 어느 정도 충족 되어야 한다는 것이다. 또한 존경 욕구가 어느 정도 충족되면 상위 욕구인 자아실현의 욕구가 나타난다고 말한다. 만약 저수준의 욕구가 적절히 충족되지 않으면, 해당 욕구가 일시적으로 더욱 강력하게 나타날 수 있다. 또한 욕구는 각각 독립적이고 중복이 있을 수 있고, 어떤 것도 완벽하게 충족 되지 않는다는 전제를 가진다.

다섯 가지 욕구 중에서 제일 먼저 생리적 욕구는 가장 기본적인 욕구로써 의식주 중에서 의와 식에 해당한다. 조직에서는 적절한 급여와 근무환경 등의 욕구로 표현된다.

참고 자료

광고 동영상 출처 https://youtu.be/vgas37BEuMU
광고 동영상 출처 https://youtu.be/Rz9kqLxowSM
광고 동영상 출처 https://youtu.be/u0zRcY9AiLI
김광석 ‘바람이 불어오는 곳’ 가사 https://bit.ly/3v6QOy6
광고 동영상 출처 https://youtu.be/QmT2sywLntI
광고 동영상 출처 https://youtu.be/7BeaT2LlAQ8