광고학 ) 인플루언서 마케팅과 기존 마케팅전략의 차이점과 이러한 마케팅의 효과와 부작용

목차

Ⅰ. 서론
1. 각 인플루언서에 대한 선정
2. 선정 한 인플루언서에 대한 분석

Ⅱ. 본론
1. 기존 마케팅과 인플루언서 마케팅의 차이점
2. 인플루언서 마케팅의 효과와 부작용

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

1. 각 인플루언서에 대한 선정
인간 사회에서의 거래는 기원전 시대부터 본능처럼 행해져 왔다. 물물교환으로 시작되었던 활동이 점차 커지면서 시장과 화폐가 등장하였다. 그리고 화폐는 사람들의 의식주를 책임지는 아주 중요한 재화가 되었고 시장 속 다수의 판매자들의 우위를 점열하는 영향력의 척도가 되었다. 그리하여 판매자들은 자신과 견주는 경쟁자들보다 더 많은 재화를 얻기 위해서 소비자들의 이목을 집중시키기 위해 제품을 개발하거나 값을 낮추는 등의 행위를 했는데 이처럼 판매자가 소비자들의 욕구를 충족시켜 이득을 추구하는 활동을 마케팅이라고 부른다. 그리고 마케팅에서 빼놓을 수 없는 게 있다면 그것은 바로 판매자의 이미지 즉, 기업이 주는 이미지라고 할 수 있다. 제품이 아무리 훌륭하다 하더라도 기업이 주는 이미지가 좋지 못했을 경우 소비자들은 한순간에 싸늘한 등을 보인다. 그러니 마케팅을 통해 기업의 이미지와 그리고 추구하는 방향성에 대해 명확하게 보여 줄 필요성이 있다. 이미 많은 기업들이 자사를 떠올렸을 때 연상되는 이미지와 분위기를 만들기 위해 수십억의 비용을 투자하여 로고나 광고를 만드는 등의 활동을 하고 있으며 단시간에 자사의 이미지를 만들 수 있는 방법 중 한 가지인 유명인들을 내세운 마케팅을 보여주고 있다. 유명인이라고 한다면 기업이 추구하는 목표를 가장 잘 보여줄 수 있는 기업의 창시자인 CEO 본인이 될 수도 있고 혹은 이미 세상에 널리 알려진 연예인이나 각종 SNS, 유튜브 속에서 영향력을 펼치는 인플루언서 등이 될 수 있다.

참고자료

· 찐 가상인류 '루이' 만든 디오비스튜디오, 50억 프리시리즈A 투자 유치
· (안수민 기자, 전자신문, 2021년 11월 02일)https://www.etnews.com/20211102000119
· 인공지능 버추얼 휴먼 스타트업 '디오비스튜디오', 태국 미디어그룹 ‘칸타나’와 손잡고 아세안 메타버스 시장 진출
· (전미준 기자, 인공지능 신문, 2022년 02월 16일)
· https://www.aitimes.kr/news/articleView.html?idxno=24253
· 사이트 명 : 우리말 샘
· 참고 키워드 : 매스 마케팅
· https://opendict.korean.go.kr/search/searchResult?focus_name_top=query&query=%EB%A7%A4%EC%8A%A4+%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85
· 참고 키워드 : 스타 마케팅
· https://opendict.korean.go.kr/search/searchResult?focus_name_top=query&query=%EC%8A%A4%ED%83%80+%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85
· 참고 키워드 : 디지털 마케팅
· https://opendict.korean.go.kr/search/searchResult?focus_name_top=query&query=%EB%94%94%EC%A7%80%ED%84%B8+%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85
· 사이트 명 : Asecnt
· 상위메뉴 : by 카테고리, 하위메뉴 : 인텐트 마케팅
· 인플루언서 마케팅, 그 효과와 문제점
· (김 혜미 에디터,2022년 8월 27일)
· https://www.ascentkorea.com/influencer-marketing/