[광고학]광고의 기능을 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점에서 각각 설명해 봅시다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 광고의 정의와 기능

Ⅱ. 본론
1. 마케팅적 관점에서의 광고의 기능
2. 커뮤니케이션적 관점에서의 광고의 기능

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서 론
1. 광고의 정의와 기능
壙(넓을 광) + 告(알릴 고)의 한자로 구성되어진 ‘광고’는 말그대로 널리 알린다 라는 것입니다. 광고는 제품, 서비스, 이벤트, 아이디어, 브랜드 또는 기타 사항을 대중에게 홍보하거나 알리기 위한 특별한 커뮤니케이션의 한 형태에 해당되며 주로 상업적인 목적을 가지며, 주로 다양한 매체를 활용하여 정보를 전달하고 소비자의 관심을 끄는데 중점을 두고 있습니다. 광고의 목적은 제품 또는 브랜드의 홍보, 판매 촉진, 브랜드 인지도 제고, 소비자와의 상호작용 촉진 등이 있으며, 이를 통해 비즈니스 목표를 달성하기 위해 사용됩니다.
최근 정보제공보다 이미지 의존 광고가 빈번해졌지만 의사결정시 소비자에게 도움이 되는 관련정보(가격, 기능, 성분, 판매장소 등)를 제공하는 것은 여전히 광고의 주된 기능 중 하나인 것입니다. 제품에 대한 소비자의 관여도가 높을수록 구매결정을 내리기 전에 제품에 대해 보다 구체적이고 객관적 정보를 추구하기 때문에 광고에서 중요한 사실이나 관련 정보제공이 매우 중요합니다.

1) 광고는 제품이나 서비스의 기능, 이점 및 특징을 강조하여 소비자에게 노출시켜 홍보하며 구매를 유도합니다.
2) 광고를 통하여 브랜드를 알리고 인식도를 높여 소비자에게 기억되도록 합니다.
3) 광고는 특정 대상 고객층에 집중하며, 그들에게 메세지를 전달하는데 사용하여 목표 고객층의 도달되도록 합니다.
4) 광고를 통하여 제품이나 서비스의 판매량을 늘려 수익을 증가시키는 데 기여합니다.
5) 경쟁이 치열한 시장에서 광고는 기업이 경쟁 우위를 확보하고 시장 점유율을 늘려 경쟁 우위 확보를 합니다.

참고자료

· “광고의 이해” 이혜갑(2016), 이화여자대학교출판문화원
· “광고의 8원칙” 오두환(2020), 대한출판사
· 광고학개론. 최영균. 이프레스. 2019