싸이월드 성공 사례 분석

소개

마케팅 수업 과제로 만들었던 자료입니다.. 유용하게 쓰세요^^

목차

I. 서 론

II. 본 론
(1) 환경분석
1) 거시적 환경
2) 미시적 환경

(2) 자사 및 경쟁사 분석
1) 경쟁사 분석 - ‘세이클럽’
2) 자사 분석 - 사이좋은 사람들 ‘싸이월드’

(3) SWOT

(4) STP
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

(5) 4P분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

III. 결론

본문내용

지금까지 싸이월드의 성공 사례를 경쟁사, SWOT, STP, 4P‘S 분석 등으로 분석하여 보 았다. 위의 결과에서 본 것과 같이 싸이월드의 성공은 3가지로 요약할 수 있다.
첫 번째로, 싸이월드는 20대 여성층을 유인하기 위하여 html 언어 등 컴퓨터 관련 지식이 없어도 서비스를 이요할 수 있게끔 편리하고 쉽게 만들었다.
두 번째로, 싸이월드는 일촌 개념을 도입을 함으로써 회원간의 유대감을 강화시키고, 더 나아가 회원수의 폭발적인 증가를 유인함으로써 네트워크 효과를 창출할 수 있게 하였다.
세 번째로, 싸이월드의 미니홈피 내에 사진첩을 통해서 개인의 관심사와 일상사를 표출할 수 있는 공간은 디지털 카메라의 확대로 큰 인기를 누리며 기반을 잡았다. 이처럼 싸이월 드의 성공은 인터넷에 개인의 독창적인 집을 손쉽게 짓고 관리하며 다른 사람들과의 관계를 통해서 커뮤니케이션하려는 한국 네티즌의 욕구에 부합하였기 때문에 가능하였다고 할 수 있다.

참고자료

· 1. 싸이월드 홈페이지(http://cyworld.com)
· 2. 네이트닷컴 홈페이지(http://www.nate.com)
· 3. “싸이월드 서비스 소개” 신병휘(SK커뮤니케이션즈 싸이월드팀장, 2004. 01)
· 4. 네이버 홈페이지(http://www.naver.com)
· 5. 삼성경제연구소(http://www.seri.org)