[경영정보] E-Business 경영

소개

인터넷 서점(online)의 등장은 기존 서점(offline)에 대해 많은 변화를 일으키고 있으며 디지털 혁명이 출판시장에 던진 충격은 매우 크다. 출판시장의 판도변화, 아날로그 시대의 콘텐츠 공간이었던 서점이 디지털 시대에 있어 데이터베이스로의 전환 등 인터넷서점은 이미 거부할 수 없는 흐름이 되고 있다(문화일보, 2000. 8.4). 인터넷서점은 초창기에 비해 현재 1백 60여 개로 늘어나고 있으며 이들의 매출이 전체시장에서 차지하는 비중도 점점 증가하는 추세이다. 국내 서적시장의 규모는 약 3조원 가량인데 이 중에서 온라인 시장이 차지하는 규모가 1999년 150억, 2000년 600억 정도로 전체시장의 약 2% 정도였으며, 2001년에는 약 1200억 정도로 전체시장에서 차지하는 비중이 약 4%를 넘어선 것으로 파악되고 있다.

목차

서 론
Ⅰ. 사업업체 선택 배경
Ⅱ. 선정 사유 및 목적
Ⅲ. 회사 소개 및 연혁

본 론
Ⅰ. 인터넷 서점 시장
1. 인터넷 서점의 역사
2. 인터넷 서점의 특성
3. 인터넷 서점 시장의 전황
4. 국내출판시장 규모
5. 인터넷 서점의 출판시장 점유율(최근동향)
6. 인터넷 서점 시장 내에서의 YES24의 독점적 위치
7. YES24·와우북 합병의 여파
8. 치열한 경쟁

Ⅱ. 경쟁자 분석
1. 온라인상의 경쟁
2. 오프라인상의 경쟁
3. 경쟁자 프로파일링
4. 목표세분 시장에 대한 YES24의 경쟁자 지도
5. YES24의 총체적 기회평가
6. YES24 온라인‧오프라인 에그다이어그램

Ⅲ. Yes24 분석
1. 시장 진입 전략
2. 경영 전략
3. 성공 요소

결 론
Ⅰ. Report를 마치면서

참고문헌/ 참고사치트

본문내용

따라서 본 사례연구의 목적은 먼저, 인터넷서점에 대한 전반적인 이해가 요구되므로 이들의 역사와 발전 및 특징에 관하여 알아보고 인터넷서점 시장의 추세를 분석하여 YES24와 경쟁관계에 있는 국내 인터넷서점들의 경쟁적 시장상황을 분석하고자 한다. 둘째, 후발주자임에도 불구하고 개점 몇 개월 만에 온라인서점 업계의 선두그룹으로 성장한 YES24의 시장진입전략과 마케팅 운영전략 및 확장전략을 분석하고자 한다. 끝으로, YES24의 성공적인 시장진입과 성장에도 불구하고 현재의 치열한 경쟁속에서 지속적인 경쟁우위를 달성하기 위하여 SWOT분석을 기초로 YES24의 구체적인 발전방향을 제시하고자 한다.

참고자료

· < World Wide Web >
· 1. 인터넷 비즈니스 모델의 수익성을 진단한다. LG경제연구원. 2000
· 2. 인터넷매트리스(http://www.internetmetrix.com)
· 3. 김형주 전자상거래 세상엔 할 일이 많다 (도서출판 비비컴)
· 4. 매일경제신문 http://www.mk.co.kr/
· 5. 대한출판문학협회 http://www.kpa21.or.kr
· 6. 랭키닷컴 http://www.rankey.com/
· 7. 광고정보센터 http://www.adic.co.kr
· 8. 교보 http://www.kyobobook.co.kr
· 9. 아마존 http://www.amazon.com
· 10. 알라딘 http://www.aladdin.co.kr
· 11. YES2424 http://www.yes24.com
· 12. 인터파크 http://www.interpark.com
· 13. 휴넷 경영지식 포탈http://www.hunet.co.kr