[현대생활과 체육] 선수를 이용한 마케팅

소개

A+ 맞은 발표수업 준비자료입니다.

목차

서론

본론
선수를 이용한 스포츠 마케팅
스포츠 마케팅 이란?
선수와 제품 마케팅
스포츠 스타와 기업
스포츠 스타의 인지도
스폰서십
스폰서십의 기본 성격
기업이 스포츠 스폰서로 참여하는 동기
스타 선수와 돈
스포츠 에이전트
에이전트의 등장 배경
에이전트의 개념
에이전트의 역할
에이전트의 유형
에이전트의 대행 수수료
엔도스먼트
엔도스먼트란?
엔도스먼트 과정
엔도스먼트 전략
타이거우즈 그의 신화
타이거우즈의 경쟁력
타이거우즈가 미친 영향
나이키, 타이거우즈의 파트너

결론
참고문헌

본문내용

1960년대 까지만 해도 개별 스폰서십이라는 것도 없었고, 프로 선수들은 연봉을 받았으며 토너먼트 우승자들은 상금을 받는 정도였다. 그러나 미국에서부터 시작된 에이전트는 1970년 중반 이후 프로 야구에서 자유계약 선수 제도가 도입되고, 이로 인해 선수들의 계약금이 치솟게 되면서 시작되었다고 할 수 있다. 그리고 오늘날 스포츠 시장이 대형화되고, 선수가 상품화되면서 선수 및 스포츠 경기에 천문학적인 금액이 오고 감에 따라 모든 것이 법적인 계약이나 동의 없이는 이루어질 수가 없게 되었다. 운동을 하면서 운동 외에는 다른 일에 신경을 쓸 수 없는 프로선수들에게는 복잡한 연봉협상은 물론 스케줄관리, 광고계약 등 여러 가지 일을 대신해 줄 전문가를 필요로 하게 되었다. 이로 인해 자연스럽게 에이전트라는 사업이 등장 하게 되고, 에이전시라는 직업이 생겨났다.

참고자료

· 김도균, Sport Business, (오성출판사, 2000)
· 김용만, 스포츠마케팅 커뮤니케이션, (학현사, 2002)
· 김화섭, 스포츠마케팅 전략, (박영사, 2001)
· 송기성, 프로스포츠에서 선수와 선수 대리인의 관계 분석, (한국스포츠행정․경영학회지, 1998)