[마케팅] 마케팅종류 및 정의

소개

간단하고 보기쉽게 정리해놓았습니다.
참고하시고 좋은 점수 받으세요 ^^

목차

1. 마케팅의 정의

2. 마케팅의 종류
DB(데이터 베이스) 마케팅
Target 마케팅
Global 마케팅
맞춤 마케팅(One-to-One Marketing)
고객관계관리(CRM)
지역 마케팅
Symbiotic 마케팅
다단계 마케팅(Network Marketing)
Green 마케팅
관계 마케팅
감성 마케팅
Internet 마케팅
Sports 마케팅
E-mail 마케팅
On-line 마케팅
Multi Level 마케팅
Scene 마케팅(PPL ; Product Placement)

본문내용

1. 마케팅의 정의

마케팅이란 용어는 시장(market)에서 발전된 것이다. 그러므로 마케팅을 이해하려면 시장의 개념을 이해하여야 한다. 시장은 보통 ‘교환을 위해 모인 사람들의 집합(market)'과 ‘거래가 이루어지는 장소(market place)'라는 두 가지 개념으로 정의된다. 시장이 존재할 경우는 그렇지 않은 경우에 비해 거래횟수가 대폭적으로 감소하게 된다. 사람들은 이러한 이유 때문에 시장이라는 일정한 장소에서의 교환을 선호하게 되었다.
마케팅의 영어 용어인 marketing을 market과 -ing이 결합된 것으로 본다면 문자적인 의미에서 마케팅은 ‘시장에서 이루어지는 일련의 활동’이라 정의할 수 있다. 그리고 앞에서 시장을 교환이 집중적으로 이루어지는 장소로 보았으므로 좀 더 구체적으로 마케팅을 ‘교환을 촉진하기 위해 수행되는 모든 활동’으로 이해할 수 있다.
이렇듯 마케팅이란 인간의 욕구를 충족시킬 목적으로 교환을 이룩하기 위한 시장활동이라 정의할 수 있다.

참고자료

· 최덕철. 서비스마케팅. 학문사. 1995 (p.46~47)
· 최병용. 마케팅론의 이해. 박영사. 2002 (p.4~8, p.441~443)
· 장흥섭 외. Marketing. 삼영사. 1999 (p.465~466)
· 권익현 외. 마케팅 : 관리적 접근. 경문사. 1999 (p.7~10, p.25~27, p.577~580)
· 김용호 외. 마케팅. 학현사. 2000 (p.5~7, p.414~415, p.375, p.420~422)
· 강상원. 쉽게 알자! 마케팅. 더난출판. 2002 (p.80~92)