중국어 브랜드 네이밍에 관하여(사례중심)- 중국에 진출한 외국기업의 사례를 중심으로 -

소개

잘 참고하세요~~^^

목차

1. 머리말
2. 중국어 브랜드 네이밍 기법
2.1 음역：소리를 옮긴다
2.2 의역：뜻을 옮긴다
2.3 음역과 의역을 절충한다
2.4 새로 의미를 부여한다
2.5 방언을 활용한다
3. 맺음말

본문내용

이제까지 중국에 진출한 외국계 기업의 상호 및 제품명의 중국어 네이밍 기법에 대해 살펴보았다.
중문 브랜드 네이밍 기법은 다음과 같이 5가지로 요약된다.
첫째, 음역, 즉 소리를 옮긴다. 둘째, 의역, 즉 의미를 옮긴다. 셋째, 음역과 의역을 절충한다. 넷째, 새로운 의미를 부여한다. 다섯 째, 방언을 활용한다.
이들은 모두가 장점과 단점을 지니고 있다. 그리하여 이 중 어느 쪽을 선택하느냐는 업종이나 제품의 특성, 그리고 이것을 구매하는 고객에 따라 달라질 것이다. 예컨대 고급 패션이나 화장품 쪽은 소리를 옮긴 사례가 많지만 일상 생활용품은 소리와 아울러 적절한 의미를 부여해서 만든 것들이 압도적으로 많다. 이에 대해서는 향후에 진행될 ‘제품별 네이밍 분석’에서 자세히 다루기로 한다.
다만 일반적으로 말한다면 중국의 소비자들은 세 번째의 ‘음역과 의역을 절충하는 방식’을 선호한다고 말할 수 있다. 원래 네임의 소리를 반영하면서도 중국의 소비자에게 친근하게 다가갈 수 있는 의미를 담고 있기 때문이다.
이 연구는 어휘론의 관점에서 중국어 어휘 생성의 한 면을 보여준다. 하지만 이 연구의 진정한 가치는 중국에 진출하는 기업이 기업의 이름과 제품의 이름을 중문으로 옮기려고 할 때 일정한 지침을 제공해준다는 점에 있을 것이다.

참고자료

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