[국제마케팅] 오리온 초코파이 마케팅 성공사례

목차

Ⅰ. 오리온 초코파이 제품 분석 - 2
Ⅱ. 4P 분석 - 5
Ⅲ. 성공과 위기 그리고 기회 (SWOT 분석) - 10
Ⅳ. 광고 마케팅 - 16
Ⅴ. 새로운 시장의 개척 - 19
Ⅵ. 중국 시장의 개척 - 22
Ⅶ. 초코파이 향후 전략과 결론 - 25

본문내용

이렇듯 한국의 기업의 일부인 동양제과로부터 우리는 한국의 기업이 과거에 우리나라의 급격한 고속 성장을 주도하여 지금의 경제적 부를 이룩한 주체들이었다는 것을 알 수 있다. 한강의 기적이라고 불리는 우리의 눈부신 성장은 세계적으로도 인정을 받을 만큼 대단한 것이었다. 어느덧 시간이 흘러 21C가 되었다. 국경의 의미가 모호해지고 다국적 기업들이 국경을 넘어서 세계적으로 성장하고 있으며, 이를 바탕으로 점차 국가 간의 격차가 커지고 있다. 한강의 기적도 그 한계에 다다른 것이다. 변동 속도나 변동 폭 모든 면에서 과거의 것과는 차원이 틀리다. 한국 기업이 새로운 위기에 직면한 것이다. 과거에는 별 문제시되지 않았던 사소한 것들도 지금의 사회에서는 치명적인 약점으로 작용하기도 한다. 모든 것들이 다시 검토되고, 다시 계획되어야 하며, 다시 실행되어야 한다. 위에서 찾아보았던 한국 기업의 내부 혹은 조직 속의 문제점들은 빙산의 일각에 불과하다. 눈에 보이는 것뿐만 아니라 눈에 보이지 않는 문제점들도 최대한 빨리 찾아서 보완하는 것만이 한국 기업이 살아남을 수 있는 길이며 한국 경제가 발전하는 길이다. 전쟁의 폭풍이 나라를 폐허로 만들었지만 맨손으로 지금의 한국을 이룩해내었다. 우리 고유의 장점이란 무기를 양손에 쥔 지금은 그때보다 훨씬 더 유리한 입장이라고 할 수 있다.

참고자료

· 없음