비비고

소개

비비고 BIBIGO 해외시장 성공요인 분석과 SWOT분석 / 비비고 국내,해외시장 경영전략과 마케팅 사례분석 및 향후시사점에 대해 다루었습니다.

인터넷으로 대충 검색한자료가 아니라 수많은 브레인스토밍을걸쳐 완성하였습니다.

목차

1. 비비고 BIBIGO 브랜드 소개

2. 비비고의 해외시장 성공요인

3. 비비고 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 비비고 제품 성공사례 (비비교 왕교자 성공사례)

5. 비비고 경영전략과 마케팅
(1) 품질관리전략
(2) 미국시장 공략전략
(3) MZ세대 타겟 마케팅

6. 향후시사점

본문내용

1. 비비고 BIBIGO 브랜드 소개

한국어‘비비다’와 포장해 간다는 의미의‘To-go’의 합성어인 비비고 BIBIGO는 국내 최대의 식품회사인 CJ에서 국내 내수시장의 한계를 극복하고 지속적인 성장을 위하여 2000년대 중반부터 글로벌화를 추진하기 시작한 한식전문 브랜드이다.
비비고는 CJ에서 오랫동안 쌓아온 한식에 대한 이해를 바탕으로 글로벌 한식 대표 브랜드를 만들고자 하여 만들게 된 브랜드이며 해외시장에서 궁중음식, 전통한식을 지향하며, 고급 한식 브랜드로 자리매김하기 위해 다양한 노력을 펼쳐왔다.

2. 비비고의 해외시장 성공요인

CJ제일제당의 비비고는 집중화 된 차별화를 통해 글로벌 식품 시장에서 다양한 성과를 내고 있다. 간편하고 품질 높은 즉석/냉동 식품시장이 성장하고 있는 가운데 냉동식품이라는 넓은 시장을 초점으로 하기보다는 다양한 문화권에 자연스럽게 녹아들 수 있는 제품을 각 나라의 시장마다 차별화해서 공급하고 있다. 비비고는 단순히 식재료의 질 향상 혹은 제품 포장의 고급화를 통해 차별화를 진행한 것이 아니라 시장마다 소비자가 가지고 있는 확연한 선호체계를 고려하여 해외 소비자들의 식습관을 고려해 제품을 차별화하고, 현지 소비자들의 생활 습관과 소득 수준, 지불 의향 등을 고려하여 섬세하게 차별화를 진행하고 있다.

참고자료

· 없음