마케팅론 ) KG모빌리티의 2023년 하반기 마케팅 믹스 계획

목차

1. 상황분석(SWOT)
1) 산업추세
2) 경쟁자 분석
3) 조직 분석
4) 현재 및 잠재고객 조사
5) 상황분석(SWOT 분석)

2. 시장세분화, 표적시장 설정, 포지셔닝
1) 시장세분화
2) 차별포인트

3. 마케팅 믹스 계획
1) 제품전략
2) 가격전략
3) 촉진전략
4) 유통전략

본문내용

1) 산업추세

2022년부터 전기차의 인기가 높아지면서 국내 전기차 시장은 큰 성장을 보이고 있다. 특히 정부의 국내 전기차 보급 계획 및 수입차 관세 인하 등 정책적 지원이 큰 역할을 하고 있다. 더불어 국내 정부는 친환경 자동차에 대해서도 적극적인 지원을 하고 있다. 이에 따라 수소차나 연료전지 자동차 등 친환경 자동차 관련 기술 개발이 활발해지고 있다.
중소형 경제차 시장의 성장도 가파르게 성장하고 있다. 경제성이 좋은 중소형 경제차 시장이 성장하고 있다. 특히 전통적인 가솔린 자동차와 달리 경제적이면서 친환경적인 LPG차, CNG차 등의 수요가 증가하고 있다. 쌍용자동차가 KG모빌리티로 사명을 변경하면서 새롭게 출시한 ‘토레스’는 기존 완성차 업계에 도전장을 내밀며 판매 호조를 이어가고 있다.
모빌리티 시장의 확대도 눈여겨볼만 하다. 카셰어링, 택시앱 등 새로운 모빌리티 시장이 확대되고 있다. 특히 코로나19로 인한 사회적 거리두기와 함께 개인 모빌리티 수요가 더욱 증가하고 있다.
자율주행 자동차 기술의 발전은 이제 필수적인 요소로 자리잡고 있다. 완성차 업계에서부터 부품제조사까지 자율주행 자동차 기술 개발이 활발히 이루어지고 있다. 대부분의 자동차 제조사들이 자율주행 기술을 강화하고 있으며, 이를 통해 보다 안전하고 편리한 운전 환경을 제공할 것으로 기대된다.

<국내 자동차 판매현황>
23년 상반기까지의 국내완성차 5개사의 판매현황을 살펴보면, 국내 업체에서는 현대, 기아차가 여전히 압도적인 판매량을 자랑하며 부동의 자리를 유지하고 있다.
KG모빌리티의 성장세가 뚜렷하다. 신규모델 ‘토레스’의 판매 호조 속에 22년 대비 국내판매량이 63% 증가했다.

2) 경쟁자 분석

한국자동차연구원에서 배포한 2023년 자동차산업 전망 보고서에 따르면, 2022년 반등했던 국내 생산 및 판매는 2023년에는 미국/유럽의 수요 감소로 소폭 하락할 것이라고 전망했다.

참고자료

· 경향신문, 박순봉 기자, 모터쇼 넘어 ‘서울모빌리티쇼’ 개막···새 전기차부터 운송수단 총출동
· https://www.khan.co.kr/economy/economy-general/article/202303301659001
· 모토그래프, 신화섭 기자, <쌍용차, 'KG모빌리티'로 새출발…인증중고차·특장차 사업 진출한다.>
· https://www.motorgraph.com/news/articleView.html?idxno=31824-
· 한국자동차연구원(KATECH), 221121 (산업동향 Vol. 105) 2023년 자동차산업 전망
· - http://www.kg-mobility.com/kr