[광고비평] 광고비평 - 페미니즘과 광고 (소비문화의 관점에서)

목차

Ⅰ 연구목적과 연구방법

Ⅱ 이론정리
1. 페미니즘이란
2. 광고에 나타난 페미니즘

Ⅲ 결론

본문내용

페미니스트 관점이란 하나의 학문분야가 아니라 인간과 자연, 인간과 인간의 관계를 보는 하나의 세계관이며 인식론적 관점이다. 즉 지금까지의 인류사회는 부계사회가 지배적이었는데 부계사회란 단순히 남성이 여성을 지배하는 것뿐 아니라 남성 주도적 사회관계가 지배하는 것을 말한다, 남성성(masculinity)중심의 특성들을 서양적인 것, 陽, 과학 기술주의, 생산, 효율성, 개인중심주의, 능률, 경쟁, 유교적 가르침이라 한다, 여성적 지향(femininity)의 특성들은 동양적인 것, 陰, 생태주의, 재생산, 참여, 공동체, 안정과 균형, 도교적 가르침이라 할 수 있다. 인간과 자연의 관계나 인간과 남성의 관계는 상호보완적이어야 하는데, 인간중심과 남성중심으로 문명이 진행된 결과 사회불평등은 물론 현대사회의 여러 비인간적인 요소들이 보편화되었다고 본다. 따라서 궁극적으로는 상호보완적인 관계를 지향해야 하겠으나 그 동안 너무 파괴된 자연과 인간성의 회복을 위해서 우선적으로 여성 지향적 특성들이 더 부각되고 존중되어야 한다고 주장하는 여성중심주의적, 여성해방론적 관점이 바로 페미니스트(Feminist) 관점이다. 여기서 여성운동은 여러 소외집단을 위한 사회운동, 반핵운동, 소비자운동, 신과학운동, 생태주의운동, 생명존중운동, 평화운동 등의 신사회운동과 연계되며, 이들을 포괄하는 학문체계로서 페미니스트 관점은 그 영역을 넓혀가고 있다.

참고자료

· 1. 원용진 외 2명(1993), [대중매체와 페미니즘], 서울:한나래
· 2. 김원규(1993), [카피.카피라이팅.카피라이터], 서울:나남
· 3. http://www.hani.co.kr/hkr/L970603/0b5t5u01.html
· 4. http://www.daewoo.co.kr/daewoo/korean/low/with/life/sutain.html
· 5. http://www.dacom.co.kr/~codex/socio/masscult/c4-1.html