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[마케팅] 마케팅조사 전내용 요약

*대*
최초 등록일
2004.06.23
최종 저작일
2004.06
21페이지/ 한컴오피스
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소개글

마케팅조사론 써머리 노트입니다.

목차

없음

본문내용

- 마케팅 조사의 의의
: 마케팅 전략 수립 또는 실행하기 위해서는 의사결정 필요 but 의사결정에는 언제나 불확실성이 따른다.
소비자욕구의 변화, 환경의 변화, 시장의 변화 등 변수들의 동적인 특성들로 인해 의사결정에는 항시 risk가 따른다.
∴ 시장기회와 문제, 변화의 발견/정의 & 불확실성의 감소 & risk를 줄이기 위해 마케팅 조사가 필요
- 마케팅 조사의 정의 : 시장정보를 획득하기 위해 필요한 시장정보의 수집방법을 계획하고, 이러한 조사계획을 기준으로 자료를 수집, 분석하여 마케팅 시사점을 의사결정자에게 전달하려는 것

참고 자료

이학식, "마케팅조사", 법문사, 2004.
*대*
판매자 유형Bronze개인

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