광고학 ) 광고(브랜드)에 대한 자신의 태도는 어떠했는가 왜 그런 태도가 형성되었는지를 정교화가능성 모델로 설명하시오.

소개

[광고학]
최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오.
광고1) 광고(브랜드)에 대한 자신의 태도는 어떠했는가? 왜 그런 태도가 형성되었는지를 정교화가능성 모델로 설명하시오.
광고2) 고전적조건화가 잘 적용 되었다고 생각하는 광고 선택, 고전적 조건화를 도식화 (광고에서 무엇이 무조적 자극이고, 조건부 자극인지, 그리고 어떠한 반응을 하는지(무조건 반응과 조건부 반응)를 그림으로 표시, 수업시간 자료 참고)
광고3) 구매의사결정 과정에 영향을 미치는 광고를 선택, 광고가 구매의사결정 과정 중 어느 단계에 영향을 미치는 것인지 설명하고 그 단계에 있어서 광고의 역할과 중요성 설명

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 출처 및 참고문헌

본문내용

1. 서론
광고는 현대 비즈니스 환경에서 제품과 브랜드의 성공적인 마케팅에 핵심적인 역할을 담당한다. 광고는 제품 또는 서비스의 가치를 소비자에게 알리고, 그들의 인식과 태도를 형성하며, 구매 결정에 영향을 미치는 동시에 경쟁력을 강화한다. 이에 따라 광고의 중요성은 기업이 성장하고 경쟁력을 확보하는 데 있어서 더욱 크게 부각되고 있다.
광고는 소비자들에게 제품 또는 브랜드의 가치를 전달하고, 인지적, 감성적, 행동적 반응을 유도하는 동시에 경쟁 시장에서의 경쟁력을 확보하기 위한 필수적인 도구다. 본고에서는 광고의 효과와 중요성을 분석하고, 광고가 기업의 성공과 성장에 어떠한 영향을 미치는지에 대해 광고 사례를 통해 살펴보고자 한다.

2. 본론
1) 광고 사례-1(파워에이드)_정교화 가능성 모델과 관련된 광고
정교화 가능성 모델(Elaboration Likelihood Model, ELM)은 광고심리학에서 사용되는 이론 중 하나다. ELM은 수신자의 정보 처리 방식에 초점을 두며, 사람들이 광고나 설득 메시지를 어떻게 처리하는지 이해하는 데 도움을 준다.

참고자료

· 이서희. "정교화가능성모델(ELM)을 적용한 여행 인플루언서 관광정보의 수용과 방문의도에 대한 영향 연구." 국내석사학위논문 경희대학교 대학원, 2020. 서울
· 조용수 ( Cho Yong-su ). "고전적 조건화 모델을 통해 본 공동브랜드의 이미지 형성과 효과 - 지리적표시 단체표장을 중심으로-." 한국디자인포럼 35.- (2012): 329-342.
· 최영미. "청소년자녀의 상품관심도와 가족구매의사결정 단계에 미치는 영향력." 국내석사학위논문 고려대학교 교육대학원, 2010. 서울