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마케팅 전략인 STP 전략의 개념을 제시한 후, 광고 하나를 임의로 선정하고 선정된 광고를 STP전략에

광고학 주제: 마케팅 전략인 STP 전략의 개념을 제시한 후, 광고 하나를 임의로 선정하고 선정된 광고를 STP전략에 맞춰 분석하고 성공적인 부분과 실패(보완) 한 부분에 대해 서술하시오.
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한컴오피스
최초등록일 2023.09.14 최종저작일 2023.09
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마케팅 전략인 STP 전략의 개념을 제시한 후, 광고 하나를 임의로 선정하고 선정된 광고를 STP전략에
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    소개

    광고학
    주제: 마케팅 전략인 STP 전략의 개념을 제시한 후, 광고 하나를 임의로 선정하고 선정된 광고를 STP전략에 맞춰 분석하고 성공적인 부분과 실패(보완) 한 부분에 대해 서술하시오.

    목차

    Ⅰ. 서론

    Ⅱ. 본론
    1. STP 전략
    2. 사례

    Ⅲ. 결론

    Ⅳ. 참고문헌

    본문내용

    STP 전략이란 기업이 개별 고객들의 선호에 맞춤 제품이나 서비스를 제공해 다른 회사와의 차별성과 경쟁력을 확보하는 마케팅 기법을 의미한다. 구체적으로 시장세분화, 목표시장 설정, 포지셔닝의 과정을 의미한다. 시장에서 경쟁 제품이 증가하며 기업은 기존 대량생산 체제하 대중 마케팅으로는 더 이상 경쟁력을 갖추기 어려워졌다. 미국 켈로그 경영대 필립 코틀러 교수는 기업이 시장을 세분화해 새로운 고객을 유치하고 지속적인 수익을 낼 수 있도록 STP에 대한 개념을 제시했다. 이에 본론에서는 마케팅 전략인 STP 전략의 개념을 제시한 후, 광고 하나를 임의로 선정하고 선정된 광고를 STP 전략에 맞춰 분석하고 성공적인 부분과 실패(보완) 한 부분에 대해 서술해 보고자 한다,

    참고자료

    · 조철선, 경영전략전문가 조철선의 기획 실무 노트 (전략가를 지향하는 당신의 책상 위에 놓인 단 한 권의 경영 전략 실무서), 전략시티, 2013.10.30.
    · 차원상, 디지털 마케팅 전략과 실전사례, 한국금융연수원, 2022.03.25.
  • AI와 토픽 톺아보기

    • 1. STP 전략
      STP 전략은 시장 세분화(Segmentation), 표적 시장 선정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)의 3단계로 구성되는 마케팅 전략입니다. 이 전략은 기업이 한정된 자원을 효율적으로 활용하여 특정 고객 집단을 집중적으로 공략할 수 있게 해줍니다. 시장 세분화를 통해 고객의 특성을 파악하고, 표적 시장을 선정하여 집중 공략하며, 포지셔닝을 통해 경쟁사와 차별화된 이미지를 구축할 수 있습니다. STP 전략은 기업이 한정된 자원을 효과적으로 활용하여 목표 고객을 효과적으로 공략할 수 있게 해주는 핵심적인 마케팅 전략이라고 할 수 있습니다.
    • 2. 코카콜라의 STP 전략
      코카콜라는 STP 전략을 매우 효과적으로 활용하고 있는 대표적인 기업입니다. 코카콜라는 시장 세분화를 통해 다양한 연령대와 취향의 고객들을 세분화하고, 이들 각각의 표적 시장을 선정하여 차별화된 제품과 마케팅 전략을 펼치고 있습니다. 예를 들어 코카콜라 제품군에는 코카콜라 오리지널, 코카콜라 제로, 코카콜라 라이트 등 다양한 제품이 있으며, 각 제품은 서로 다른 고객층을 타깃으로 하고 있습니다. 또한 코카콜라는 브랜드 이미지 구축을 통해 경쟁사와 차별화된 포지셔닝을 구축하고 있습니다. 이처럼 코카콜라의 STP 전략은 기업의 성공에 크게 기여하고 있다고 볼 수 있습니다.
    • 3. 코카콜라의 성공 및 실패 요인
      코카콜라의 성공 요인으로는 우선 STP 전략을 통한 효과적인 시장 공략을 들 수 있습니다. 코카콜라는 시장 세분화를 통해 다양한 고객층을 파악하고, 이들을 효과적으로 타깃팅하며, 차별화된 브랜드 이미지를 구축하여 경쟁사와 구분되는 포지셔닝을 구축해왔습니다. 또한 지속적인 제품 혁신과 마케팅 활동, 그리고 강력한 글로벌 브랜드 파워 등도 코카콜라의 성공 요인으로 볼 수 있습니다. 한편 코카콜라의 실패 요인으로는 건강에 대한 소비자 인식 변화에 대한 대응 부족, 환경 문제에 대한 대응 미흡, 경쟁사의 성장 등을 들 수 있습니다. 최근 소비자들의 건강에 대한 관심이 높아지면서 저칼로리 음료에 대한 선호도가 증가하고 있지만, 코카콜라는 이에 대한 대응이 다소 늦었던 것으로 보입니다. 또한 환경 문제에 대한 관심이 높아지면서 플라스틱 용기 사용에 대한 비판이 제기되고 있지만, 코카콜라의 대응이 미흡했던 것으로 평가됩니다. 이와 함께 경쟁사들의 성장으로 인한 시장 점유율 하락도 코카콜라의 실패 요인으로 작용하고 있습니다.
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      STP 전략의 개념과 함께 코카콜라의 성공사례를 통해 시장세분화, 목표시장 설정, 포지셔닝의 중요성을 잘 설명하고 있습니다.
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