최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오

소개

광고학
주제: 최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오.
-광고1) 광고(브랜드)에 대한 자신의 태도는 어떠했는가?
왜 그런 태도가 형성되었는지를 정교화가능성 모델로 설명하시오.
-광고2) 고전적조건화가 잘 적용 되었다고 생각하는 광고 선택, 고전적 조건화를 도식화
(광고에서 무엇이 무조적 자극이고, 조건부 자극인지, 그리고 어떠한 반응을 하는지
(무조건 반응과 조건부 반응)를 그림으로 표시, 수업시간 자료 참고)
-광고3) 구매의사결정 과정에 영향을 미치는 광고를 선택, 광고가 구매의사결정 과정 중 어느 단계에 영향을 미치는 것인지 설명하고 그 단계에 있어서 광고의 역할과 중요성 설명

목차

I.서론

II. 본론
1. 광고에 대한 태도와 정교화 가능성 모델
2. 광고와 고전적 조건화
3. 광고와 구매 의사 결정

III.결론

IV. 참고문헌

본문내용

I.서론

광고는 현대 사회에서 가장 중요한 커뮤니케이션의 수단 중 하나로서, 소비자에게 광고가 어떠한 영향을 미칠 수 있는지에 대해서도 다양한 이론과 연구가 존재하고 있다.
아래 본론에서는 이들 중 정교화 가능성 모델과 고전적 조건화 모델, 구매 의사 결정 이론에 대해 자세히 살펴보고자 하며, 세 개의 광고를 선정하고 각각의 이론을 대입해 보고자 한다.

II. 본론

1. 광고에 대한 태도와 정교화 가능성 모델

1) 정교화 가능성 모델의 의미
정교화 가능성 모델(Elaboration Likelihood Model, ELM)은 소비자의 태도가 어떻게 변화하는지를 설명하기 위한 모델이다.
이때 정교화란 사람들이 광고에서 전달되는 메시지를 얼마나 유의미하게 생각하는지를 판단하는 지표이다.
소비자는 중심 경로를 통해 소비자 태도를 형성할 수도 있고, 주변 경로를 통해 자신의 태도를 형성하게 될 수도 있다.
메시지가 고도로 정교화된 경우에는 메시지가 유의미하다고 생각하여 중심 경로를 통해 정보를 처리하고 태도를 형성하게 된다.

참고자료

· 김병희, 디지털 시대의 광고학신론, 학지사, 2021
· 소현진, 광고효과모형에 관한 문헌연구: 모형의 검토와 제언, 한국콘텐츠학회논문지, 2013