최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형

소개

과목명: 광고학
주제: 최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리하시오

목차

I. 서론

II. 본론
1. 모바일 광고시장의 상황
2. 모바일 광고유형
3. 모바일 광고의 이점
4. 모바일 광고의 문제점
5. 모바일 광고시장의 성장방향

III. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론
오늘날 사람들은 자신이 의도하지 않거나 혹은 자신이 인식하지 못하는 상황에서도 끊임없이 광고에 노출이 된다. 나 또한 자극적이고 지속적으로 소비를 조장하는 광고에 노출되지 않기 위해서 광고 메일 등의 수신 관리를 계속해서 하는 편이기는 하지만 종종 나의 의지와는 상관 없이 광고에 노출되는 것은 피할 수 없는 일 같다. 오늘날에는 모바일 시장이 지속적으로 발전하게 되면서 모바일 상으로 광고가 이루어지는 경우가 점차 더 증가하고 있다. 기업들의 입장에서는 스마트폰을 가지고 있지 않은 사람들이 극히 드물기 때문에 더더욱 이러한 모바일 광고 시장에 주목을 하고 있다. 이와 관련하여 모바일 광고시장의 현재 상황이 어떠한지에 대해서 먼저 살펴보고, 그 다음으로 모바일 광고유형과 광고의 이점 및 문제점, 마지막으로 모바일 광고시장은 어떻게 성장해야할 지에 대해서 조사해보았다.

II. 본론
1. 모바일 광고시장의 상황
모바일 광고 시장은 일반 광고에 비교했을 때 시간과 장소의 구애를 받지 않는다는 것이 주요 특징이다. 모바일 광고시장은 코로나19 팬데믹으로 인해서 디지털 전환이 점차 더 고도로 진행되면서 그 발전이 더욱 가속화되고 있다. 우리나라의 대표적인 광고회사인 디지털 광고 시장이 집계한 자료에 의하면 디지털 광고 시장은 2021년 기준 2020년 대비 13%가 증가한 5조 7,106억 원인 것으로 조사되었다.

참고자료

· 광고도 디지털이 대세…내년 점유율 50% 넘는다, 서민준, 한국경제, 2021.11.30.
· 코로나19 벗어나는 광고시장, ‘DT’에서 ‘옴니채널’로, 안선혜, The PR Times, 2021.12.06
· 광고시장 12조의 절반이 디지털…코로나에 PC·모바일만 성장, 김경미, 중앙일보, 2021.02.09