공기업 및 공공기관들의 재정난은 세금징수로 이어지고 있는데 공기업 및 공공기관들이 시장에서 살아남기 위한 마케팅 방안을 제시하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 공기업 및 공공기관 마케팅의 과거 및 현재의 트렌드
2. 공기업 및 공공기관 마케팅의 중요성
3. 시장에서 살아남는 마케팅 활용방안
4. 느낀 점 및 공공기관 마케팅에 대한 생각

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

현대 사회에서 공기업과 공공기관은 사회적 책임과 공공의 이익을 충족시키는 중요한 역할을 하고 있다. 그러나 최근 몇 년 동안 공기업과 공공기관들은 재정적인 어려움에 직면하고 있으며, 이로 인해 세금 징수가 늘어나는 등 시민들에게 미치는 영향도 커지고 있다. 이러한 상황에서 공기업과 공공기관들은 자체적인 비즈니스 모델과 마케팅 전략을 개선하여 시장에서 더 효과적으로 경쟁하고 살아남아야 한다.
본 리포트에서는 공기업과 공공기관들이 재정난을 극복하고 시장에서 살아남기 위한 마케팅 방안에 대해 논의하겠다. 이를 위해 과거와 현재의 마케팅 트렌드, 마케팅의 필요성, 살아남는 마케팅 활용방안을 살펴보고, 마지막으로 느낀 점과 공공기관 마케팅에 대한 개인적인 생각을 공유하겠다.

Ⅱ. 본론

1. 공기업 및 공공기관 마케팅의 과거 및 현재의 트렌드

1) 과거의 공기업 및 공공기관 마케팅 특징

과거에는 공기업과 공공기관은 주로 정보 전달 및 서비스 제공에 중점을 두었다. 마케팅은 브랜딩보다는 업무 프로세스 및 정책 수립에 중점을 두었다. 목표 대상은 시민과 이해관계자에게 주로 한정되었으며, 이해관계자와의 대화가 부족하였다.

2) 현재의 공기업 및 공공기관 마케팅 트렌드

현재의 트렌드에서는 공기업과 공공기관들이 민간 기업과 유사한 방식으로 마케팅을 실시하고 있다. 아래는 현재의 주요 트렌드다.

참고자료

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· 박흥수 외, 「마케팅원론」, 학현사, 2018
· 안광호 외, 「마케팅원론(고객지향적 접근)」, 학현사, 2023
· 최중락, 「재미있는 경영학개론」, 상경사, 2021
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· 노시평, 「공공부문의 마케팅」, 한국학술정보, 2013
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