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고궁 마케팅 분석 보고서

외국어 고등학교 재학 시절 교내 중국 문화 탐구 대회에서 최우수상을 수상한 보고서입니다.
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최초등록일 2023.08.25 최종저작일 2021.06
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고궁 마케팅 분석 보고서
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    소개

    외국어 고등학교 재학 시절 교내 중국 문화 탐구 대회에서 최우수상을 수상한 보고서입니다.

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    본문내용

    현재 중국 젊은층 사이에서 ‘중국풍’이 유행이라고 한다. 중국풍은 國風이라 불리며 중국의 전통 문화를 기반으로 한 요소와 최근의 트렌드를 결합한 예술 형태를 가르키는 말이다. 이를 이용해 현재 중국에서는 ‘고궁 마케팅’이 유행하고 있는데, 고궁 마케팅은 고궁만의 상징, 색깔, 스토리를 이용한 마켓팅으로 이 마케팅을 통해 현재 고궁은 막대한 부가가치를 창출하는 ‘문화 기업’으로 자리 매김하고 있다.

    중국풍이 트렌드로 자리잡으면서 중국 문화관과 박물관들이 중국풍 문화콘텐츠를 잇따라 출시했는데 그 예로 출토된 유물을 모티브로 한 싼싱두이(三星堆) 랜덤박스, 기년전(祈年殿) 모양의 톈탄(天壇) 아이스크림, 중국 미술관 대표 중국화를 담은 치바이스(齐白石) 편지지와 도장, 소장 유물의 무늬를 디자인에 활용한 마스킹 테이프 등이 있다.

    참고자료

    · [인민화보]문화콘텐츠 산업에 부는 ‘중국풍’”, 아주경제, 2021년 5월 27일, 중국 국무원 산하 중국외문국 인민화보사
    · HS애드, “젊은 화법으로 만든 성공 방정식, 중국 마케팅 핫 키워드 ‘고궁(故宫)’
    · 젊은 화법으로 만든 성공”, https://post.naver.com/viewer/postView.nhn?volumeNo=18276729&memberNo=40859542&vType=VERTICAL
    · 뉴스핌, “베이징 고궁, 자금성 매출 2400억원 ‘문화기업’ 변신”, https://post.naver.com/viewer/postView.nhn?volumeNo=21633516&memberNo=12175785&vType=VERTICAL
  • AI와 토픽 톺아보기

    • 1. 중국풍 트렌드
      중국풍 트렌드는 최근 전 세계적으로 큰 관심을 받고 있습니다. 중국의 전통 문화와 현대적인 요소가 결합된 이 트렌드는 다양한 분야에서 나타나고 있습니다. 패션, 음식, 인테리어 등 다양한 영역에서 중국풍 스타일이 각광받고 있습니다. 이는 중국의 경제적 부상과 더불어 중국 문화에 대한 관심이 높아진 것에 기인합니다. 중국풍 트렌드는 단순한 유행을 넘어 문화 교류와 이해의 기회를 제공하고 있습니다. 이를 통해 전 세계적으로 중국 문화에 대한 이해가 깊어지고 있습니다.
    • 2. 고궁 마케팅
      고궁은 한국의 대표적인 문화유산이자 관광 명소입니다. 이러한 고궁을 효과적으로 마케팅하는 것은 매우 중요합니다. 고궁 마케팅을 통해 한국의 역사와 문화를 알릴 수 있으며, 관광객 유치에도 기여할 수 있습니다. 고궁 마케팅은 단순히 고궁의 역사와 건축물을 소개하는 것을 넘어, 고궁 내에서 다양한 체험 프로그램을 운영하거나 고궁 인근 지역과 연계한 관광 상품을 개발하는 등 다각도로 이루어져야 합니다. 또한 온라인과 오프라인을 통한 적극적인 홍보 활동도 필요합니다. 이를 통해 고궁이 단순한 관람 대상이 아닌 살아 숨 쉬는 문화유산으로 인식될 수 있을 것입니다.
    • 3. 고궁 마케팅 성공 요인
      고궁 마케팅의 성공을 위해서는 다음과 같은 요인들이 중요합니다. 첫째, 고궁의 역사와 문화적 가치를 잘 보여줄 수 있는 콘텐츠 개발이 필요합니다. 단순한 역사 설명을 넘어 고궁 내 다양한 체험 프로그램을 운영하거나 고궁과 관련된 스토리텔링을 활용하는 등 방문객들의 흥미를 끌 수 있는 콘텐츠를 개발해야 합니다. 둘째, 고궁과 주변 지역을 연계한 관광 상품 개발이 중요합니다. 고궁 인근의 전통 시장, 음식점, 숙박시설 등과 연계하여 고궁 방문을 중심으로 한 종합적인 관광 상품을 제공할 필요가 있습니다. 셋째, 온오프라인을 통한 적극적인 홍보와 마케팅이 필요합니다. 고궁의 가치와 매력을 효과적으로 알릴 수 있는 다양한 홍보 채널을 활용해야 합니다. 이러한 요인들이 잘 갖춰진다면 고궁 마케팅의 성공을 기대할 수 있을 것입니다.
    • 4. 한국의 고궁 마케팅 활용
      한국의 고궁은 세계적으로 유명한 문화유산이자 관광 명소입니다. 이러한 고궁을 효과적으로 활용한 마케팅은 한국의 역사와 문화를 알리고 관광객 유치에 기여할 수 있습니다. 고궁 마케팅을 통해 다음과 같은 방향으로 활용할 수 있습니다. 첫째, 고궁 내에서 다양한 체험 프로그램을 운영하여 방문객들의 흥미와 관심을 끌 수 있습니다. 전통 의복 체험, 다도 체험, 궁중 음식 만들기 등의 프로그램을 통해 고궁의 역사와 문화를 직접 경험할 수 있도록 해야 합니다. 둘째, 고궁과 주변 지역을 연계한 관광 상품을 개발하여 고궁 방문을 중심으로 한 종합적인 여행 경험을 제공할 수 있습니다. 고궁 인근의 전통 시장, 음식점, 숙박시설 등과 연계하여 고궁 관람과 더불어 다양한 체험 기회를 제공하는 것이 중요합니다. 셋째, 온라인과 오프라인을 통한 적극적인 홍보와 마케팅이 필요합니다. 고궁의 역사와 문화적 가치를 잘 보여줄 수 있는 콘텐츠를 개발하고, 다양한 채널을 통해 이를 효과적으로 알려나가야 합니다. 이와 같은 방향으로 고궁 마케팅을 활용한다면 한국의 역사와 문화를 세계에 알리고 관광객 유치에도 기여할 수 있을 것입니다.
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      중국의 젊은 층 사이에서 '중국풍'이 인기를 끌면서 고궁 마케팅이 활성화되고 있으며, 이를 통해 고궁이 문화 기업으로 자리매김하고 있습니다.
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