우리나라 기업의 해외 마케팅 성공사례 또는 실패사례에 대한 연구

소개

마케팅론
주제: 우리나라 기업의 해외 마케팅 성공사례 또는 실패사례에 대한 연구

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 글로벌화와 글로벌 마케팅에 대하여
1) 글로컬라이제이션
2) 해외마케팅 기획단계
2. 해외 마케팅 성공사례
1) 락앤락
(1) 소개
(2) 성공요인
2) 삼성전자
(1) 소개
(2) 성공요인
(3) 전망

Ⅲ. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
국내 기업의 해외 직접투자가 증가하고 있는 가운데 기업은 저임금 노동력보다 현지 시장 진출에 중점을 두며 글로벌 마케팅을 실행하는 기업이 증가하고 있다. 처음 해외에 진출한 기업에 있어 직면하는 가장 큰 마케팅 측면의 위험은 잘못된 정보를 갖는 것으로 다른 문화권의 관행에 대해서 그릇된 정보를 갖고 있는 기업에 있어서는 국제경영을 성공적으로 수행하기가 어려운 특징이 있다. 협상방법이나 판매원에 대한 인센티브 지급 시스템, 조직 구조나 브랜드 네임, 노사관계, 촉진 방법 등은 문화적 환경에 민감한 것들로 상이한 문화권에서 활동하는 기업이 그 문화 가치관과 규범에 적응하는 것이 무엇보다 중요하다. 치열해진 세계시장에서 자체적인 경쟁력을 향상시키기 위한 기업들의 처절한 몸부림으로 글로벌 마케팅은 더욱 진화하고 있다. 많은 기업들이 현재 보다 싸고 우수한 생산요소를 활용해 생산성을 높이기 위해 글로벌 마케팅에 애쓰고 있다. 중국과 미국 다음으로 동남아시아에 많이 진출하며 최근에는 한국에 대한 이미지까지 좋아져 이들 지역에 대한 기업들의 투자규모 또한 급속도로 성장하고 있다. 즉 기업 간의 치열하고 경쟁적인 환경에서 살아남기 위해 시장을 확장하려는 많은 대기업들은 해외로 진출하거나 해외에서 국내로 사업을 확장해온다. 이는 각자의 국가의 내수시장에만 의존해서는 글로벌적으로 성장할 수 없기 때문일 것이다. 그에 따라 기업들은 세계화를 추구하고 현지 고객 취향까지 고려함에 따라 시너지 효과를 낼 수 있는 방안으로써 다국적 기업화를 통한 글로컬라이제이션이었다. 여기서의 글로컬라이제이션은 세계화와 현지화의 조합으로 기업의 성공을 위한 필수 전략이다.
본고에서는 우리나라 기업의 해외 마케팅 성공 사례 두 가지인 락앤락과 삼성전자를 마케팅 측면의 성공요인을 중심으로 분석해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 글로벌화와 글로벌 마케팅에 대하여
1) 글로컬라이제이션
글로벌화는 영어 그대로 보았을 때 글로벌(Globalization)이란 각 국의 경제가 세계경제로 통합되는 것, 다시 말해 세계화라는 뜻으로 각국의 국가 경제가 세계경제로 통합되는 것을 뜻한다.

참고자료

· 연합뉴스 2019.05.04 '[마이더스] 메모리 강자 삼성전자, 비메모리도 접수한다'
· 삼성 반도체 세계 일등 비결의 해부 ('선발주자 이점' 창조의 전략과 조직) 신장섭(대학교수), 장성원 저 | 삼성경제연구소 | 2006.02.17삼성반도체의 성공비결과 향후전망 라이터스 편집부 저 | 라이터스 | 2006.01.13
· 삼성전자 지속가능경영보고서 2017
· 2007 IGE 삼성전자 GLOBAL BUSINESS FORUM 편집부 저 | 세계경제연구원 | 2008.01.31
· 경영전략 장세진(대학교수) 저 | 박영사 | 2020.08.30
· 이건희 개혁 10년 (삼성 초고속 성장의 원동력) 김성홍, 우인호 저 | 김영사 | 2003.12.15
· 일요서울 2020.10.08 '해외 진출 가속화하는 한국기업들 - 락앤락'
· [우보천리 ④ 락앤락] 세계 119국 진출… 베트남서 5년 연속 10대 브랜드 선정
· 해외진출 한국기업 디렉토리 (2020,상권 세계) KOTRA 편집부 저 | KOTRA | 2020.12.29