마케팅원론_상표의 성공전략 분석하기

목차

Ⅰ서론
1. 애플의 역사
2. 애플의 CEO 팀쿡

Ⅱ. 본론
1. 아이폰
2. 아이폰의 성공전략

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ서론
이번 과제에서 나는 세계적으로 가장 인기 많은 스마트폰 브랜드인 아이폰을 선택하도록 하겠다. 아이폰은 이미 전 세계적으로 가장 많이 사용되는 스마트폰인 동시에 자신만의 규격과 비싼 가격에도 불구하고 높은 충성도를 가진 소비자들을 보유하고 있는 강력한 브랜드이다. 또한, 많은 우여곡절이 존재하고 이를 매우 싫어하는 사람도 존재하지만 아직까지 아이폰은 가장 많은 매출을 내고 있는 스마트폰 브랜드이다. 아이폰은 당장 가장 높은 매출뿐만 아니라 소비자들 특유의 높은 충성도는 많은 기업이 참고할만한 결과이다.

1. 애플의 역사
애플은 1976년 스티브 잡스와 스티브 워즈니악, 로널드 웨인이 처음으로 창립한 회사이다. 이들은 디자인 소프트웨어에서 큰 활약을 하지만 결국 윈도우에 밀려서 2인지의 자리에 머물게 된다. 또한, 창립자인 스티브 잡스를 여러 실패를 이유로 해고하기까지 이른다. 애플은 지속적인 실패를 거듭하다가 잡스가 세운 NeXT사를 인수하고 다시 잡스를 경영자로 영입하게 된다. 다시 경영권을 잡은 잡스는 대규모 인원 감축, 제품 종류 간소화를 통해 변화를 주도하고 마이크로스프트와의 여러 소송을 취하하는 대가로 많은 투자를 받아서 부도에서 벗어난다.

참고자료

· 이정호. "아이폰의 도입에 따른 이동통신시장 참여자의 가치변화분석." 국내석사학위논문 연세대학교 정보대학원, 2010. 서울
· 문병석. "스마트폰 콘텐츠와 UI 연구를 통한 국내 시장의 문제점과 방향 제시." 국내석사학위논문 경희대학교, 2010. 경기도