사회복지기관의 홍보전략과 실제 사례 제시 및 의견 제안

소개

과목명:사회복지행정론
주제: 사회복지기관의 홍보전략과 실제 사례 제시 및 의견 제안

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 홍보사례_SNS
2. 홍보사례_포스터
3. 홍보사례_유튜브
4. 홍보전략

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

홍보는 그 단체와 개인 등이 사업의 활동과 방침 등을 사회적으로 공중에게 알리고 주체와의 관계에서 양호한 여론을 만들기 위해서 노력하는 기능이라고 할 수 있다. 즉, 홍보는 사회의 여러 단체와 공중을 연결하는 전달의 수단인 것인데, 이들의 관계를 형성하고 발전하게 하며 확대를 목적으로 하여 사용하는 수송수단이다.
홍보는 그러한 정의에서 그 자신과 제품 그리고 서비스 등에 대해서 사회에서 호의와 신뢰 등을 획득하고 유지하는 목적에서 전문적인 커뮤니케이션의 기술에 의해서 표현 및 전달하는 기능이 있다. 이는 홍보라고 하는 개념이 일반적인 의미로 사용된 경우로 협의의 홍보와 광고 그리고 선전을 포함하는 것이다. 사회복지기관의 홍보는 자신의 이미지를 상대방에게 알리는 역할과 동시에 자원동원이라고 하는 목적을 가진다. 첫째, 홍보는 필요한 정보를 제공한다. 국민이 사회복지기관에서 수행하는 활동과 정책에 대해서 모른다는 것은 결국 기관의 정책에 대한 거부 및 부정으로 귀착될 가능성이 있다. 둘째, 홍보는 신뢰를 확보하는 수단이 된다. 사회복지기관처럼 공익사업을 수행하는 곳에서는 국민의 신뢰가 있을 때 원활하게 수행될 수 있다. 셋째, 홍보는 권위를 획득할 수 있게 한다. 사회복지기관은 국민에게 인정을 받고 권위를 얻었을 때 비로소 사회복지기관의 결정에 대해서 동의하고 이를 따를 수 있다고 보았다. 넷째, 홍보는 사회통합의 기능이 있다. 사회의 복잡, 다양한 집단의 의견을 통합하고 사회적인 이익을 실현하기 위해서는 사회적인 통합이 요구된다고 할 수 있다.

참고자료

· 사회복지시설의 홍보 효과성에 관한 연구/박상연/청주대학교/2010
· 사회복지시설에 대한 개인기부행동의 영향/손은정/가톨릭대학교/2010