사회복지행정론_사회복지기관의 홍보전략과 실제 사례 제시 및 의견 제안

소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 사회복지기관의 홍보 목적과 필요성
2. 사회복지에서 홍보 및 마케팅의 적용
3. 사회복지기관의 홍보 전략 및 방법
4. 사회복지기관의 홍보 실제 사례 및 의견 제안

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

사회복지기관에서는 부족한 자원을 기업, 재단, 모금활동, 수익사업 등의 다양한 외부 지원금을 통해서 마련하고 있다. 마케팅과 관련된 활동이 사회복지기관의 목표 달성을 만족하지는 않지만 성공적인 자원의 확보를 위한 가능성을 높여준다.
마케팅 관련 기법은 사회복지기관이 스스로의 목표를 명확하게 알고, 합리적으로 결정을 할 수 있는 이점이 있다. 그러므로 사회복지기관에서 효율적으로 마케팅을 할 수 있다면 프로그램의 질을 개선할 수 있으며, 기관의 성장에도 큰 동력을 얻을 수 있을 것이다.
본론에서는 사회복지기관의 홍보 목적과 필요성, 사회복지에서 홍보 및 마케팅의 적용, 사회복지기관의 홍보 전략 및 방법, 사회복지기관의 홍보 실제 사례 및 의견 제안에 관해 서술해 보고자 한다.
홍보 실제 사례에서는 지역사회복지관 등 공공기관 또는 사회복지공동모금회 등의 거시적 사례도 있지만, 기존의 과제 등을 통해 많이 다루어진 사례가 있는 관계로 본인의 어머니가 근무하고 있는 충남 공주의 다사랑요양원 이현옥 원장의 도움을 받아 실제 공동생활가정에서 행하여 지고 있는 홍보 사례와 현실에 대하여 미시적 사례를 조사하여 서술하고, 대형 기관이나 기부단체와의 차이점, 대안 등을 고찰해 보고자 한다.

참고 자료

김형주, 사회복지기관의 마케팅 전략에 관한 연구, 경상대학교 교육대학원, 2008
박주영 저, 지역사회복지관의 이미지에 영향을 미치는 홍보요인에 관한 연구, 지역사회연구, 제23권 제4호, 2015