사회복지기관의 홍보전략과 실제 사례 제시 및 의견 제안

소개글

교과목명 : 사회복지행정론
<과제명> 사회복지기관의 홍보전략과 실제 사례 제시 및 의견 제안(기사 활용 시 출처 명시)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 사회복지기관 홍보전략
2. 사회복지기관 홍보 사례
3. 사회복지기관 홍보 사례에 관한 의견

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

홍보는 그 정의에 있어 자신과 제품, 서비스 등에 관하여 사회로부터 호의, 신뢰를 획득하며 유지하기 위하여 전문적인 소통 기법에 따라 표현 및 전달하는 기능이다. 이는 홍보라는 개념이 일반적으로 사용된 것으로써 협의의 언론 활동, 광고, 선전 등을 포함한다. 사회복지기관에서 이루어지는 홍보는 기관의 이미지를 알리는 역할과 함꼐 자원 동원 목적을 지닌다. 사회복지기관 홍보는 정보를 제공한다는 측면에서 필요하다. 국민이 사회복지기관 활동과 정책에 관하여 모르는 것은 기관 정책에 관한 부정이나 거부로 이어질 수 있다. 홍보는 신뢰를 확보한다는 측면에서 필요하다. 사회복지기관에서 이루어지는 것과 같이 공익사업은 국민의 신뢰 안에서 원활하게 수행될 수 있다. 홍보는 권위를 획득하기도 하는데 사회복지기관은 국민에게 인정을 받으며 권위를 얻게 되었을 때 사회복지기관 결정에 동의하며 따를 수 있다고 본다. 홍보는 사회를 통합하는 기능을 한다. 사회에 있는 복잡하면서 다양한 집단의 의견을 통합하고 사회적인 이익을 실현하기 위하여 사회적 통합이 필요하다. 국민 의식을 관리한다는 측면에서 홍보가 필요하기도 하는데 비판적인 의식이나 거부감이 완화를 위하여 필요하다. 대국민 설득기능도 홍보가 수행한다. 사회복지기관 정책을 잘못 이해하거나 정책의 거부가 이루어지면 정책목표를 달성하기 어렵고 더 다양한 주장과 의견이 나타나는 민주주의 체제로 사회가 변화함에 따라 사회복지기관에 관한 대중의 이해와 설득이 더 중요한 과제로 대두되게 될 것이다. 홍보는 참여 통로 기능도 수행한다. 일반 대중이 사회복지기관 정책에 참여하는 방식의 양방향적 홍보는 대중에게 사회복지기관의 정책에 참여하는 기회를 제공하기도 한다.

참고 자료

이재춘, 2013, 사회복지기관의 홍보방안 연구, 국내박사학위논문 서울기독대학교 대학원, p.20~90
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하계종합사회복지관, 장애인 맞춤형 운동 프로그램 운영, 김민아, 법보신문, 2022.03.15.