[a+취득자료] 최근에 감정 광고가 많이 등장하고 있다. 이러한 감정 광고가 왜 효과적인지에 대해 광고 캠페인 사례를 논의하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 감정광고의 개념
2. 감정광고의 유형
3. 감정 광고의 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

감정이란 인간에게 있어 매우 중요한 요소라고 할 수 있다. 하지만 인간을 합리적인 존재라고 간주하고 합리적인 것이 올바르다고 보았던 관점에서 봤을 때 감정 경험은 최대한 억제하거나 최소화시켜야 할 부정적인 요소였다. 이것은 감정이 인지 활동을 방해하는 요소라고 판단했기 때문이다. 예를 들어서 크게 화가 나거나 놀라서 당황하게 되면 합리적인 생각이 힘들어지고 잘못된 의사결정을 하는 경우가 발생한다. 이러한 이유로 인해 일상생활에서 우리는 감정이라는 개념을 매우 부정적인 의미로 사용하는 경우가 많다. ‘너 나한테 감정있어?’라거나 ‘감정에 휘둘리지 마라’등은 우리 생활 속에서 감정이 어떻게 인식되는지 보여주는 사례라고 할 수 있다.
하지만 현대 자본주의 사회의 꽃이라고 할 수 있는 광고에서 감정이라는 요소가 많이 사용되고 있다.

참고자료

· 이명천 <광고학개론>, 커뮤니케이션북스, 2016
· 심성욱, 전종우 <광고학개론>, 서울경제경영, 2015
· 김광수, 우성택 <광고학>, 한나래아카데미, 2010