[광고홍보] 광고 속의 애니메이션-애니애드의 세계

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특히 아주 맘에 들었던 부분이 바로 세번째 특징인 단순함의 커뮤니케이션 효과이다. 이것은 쉽게 말해 ‘논리적으로 이해시키기보다는 전체적으로 기억시킨다.’는 것인데 내가 애니메이션광고를 본 경험과 비교하면서 아주 쉽게 이해할 수 있었다. 2장은 애니메이션 광고를 기법에 따라 나누고 그에 대한 예를 제시하여 이해하기에 쉽게 설명했다. 첫째로 셀 애니메이션(cell animation)기법이 있는데 셀 에니메이션 기법은 종이에 그린 그림을 투명한 셀에 옮기고 그 뒷면에 채색한 다음 완성된 배경위에 놓고 이를 촬영하는 가장 전통적인 애니메이션 기법이다. 셀 애니메이션으로 제작된 광고는 여러가지가 있지만 가장 내 눈길을 끄는 것이 있었는데 그것이 바로 ‘롯데칠성-쌕쌕 오렌지’광고 였다. 80년대 컬러 광고시대의 대표적인 셀 애니메이션 광고라고 했는데 나도 어린시절 이 광고를 보고 부모님께 ‘쌕쌕’을 사달라고 했었던 기억이 났다. ‘어릴때 참 쌕쌕을 좋아했는데….’ 두번째로 스톱모션 애니메이션(stop-motion animation)기법이다. 스톱모션기법은 입체감 있는 소재를 의도한 대로 한 컷 한 컷 조금씩 변형을 주어 촬영하고 이를 연결해서 필름을 돌리면 궁극적으로 움직이는 동영상으로 보이게 하는 기법으로 사용되는 소재나 재료에 따라서 독특한 질감과 입체감을 나타낼 수 있는 특징이 있다.

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