[언론,신문방송,광고] PR과 광고
- 최초 등록일
- 2004.06.14
- 최종 저작일
- 2004.06
- 3페이지/ 한컴오피스
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목차
◉ PR과 광고의 차이
< 11장 PR >
< 제12장 광고 >
본문내용
◉PR과 광고의 차이
PR(PUBLIC RELATIONS)-홍보 : 이해와 친선, 쌍방향적, 무료 - 알리는게 주목적 , TO THE MEDIA(미디어의 판단) ,신뢰도낮음, LOVE ME , 제품이 기사화 되면 PR
광고(ADVERTISING) : 이윤추구, 1WAY, 유료 - 알려서 판매하는게 주목적 , THROUGH THE MEDIA ,신뢰도높음, BUY ME
선전(PROPAGANDA) : 의도적이고 조직적인 내용, 이념이나 의견 표출. 우리는 일반적으로 '선전'을 '광고'와 동일한 의미로 생각하고 있지만 이건 잘못 알려진 생각임. '선전'의 의미는 그다지 좋지 못함. Follow me
PR안에 광고가 포함된다고 보는것이 일반적임. PR이란 소비자들에게 간접적으로 자사를 홍보해 이미지를 좋게하는 경우. 수해가 났을때 금전적으로 지원해준다던지 해서 뉴스에 보도되는 경우.
참고 자료
오택섭 교수의 미디어와 정보사회 요약본..