[광고홍보] 기업PR광고 비교분석

소개

포스코와 삼성전자 KTF의 기업 이미지광고를
비교 분석한 레포트 입니다.

목차

1. 들어가면서
-기업 이미지 광고란?

2. 본론
1) “또 하나의 가족” 삼성전자
2) "소리 없이 세상을 움직입니다." POSCO
3) "KTF적인 생각" KTF

3. 끝맺음

본문내용

그런데 이러한 기업 이미지는 단시간에 변화하거나 생기는 것이 아니라 장기간에 걸친 기업의 꾸준한 촉진전략과 대내외 PR활동 등 총체적인 마케팅 전략을 통해 이루어진다. 따라서, 이번 과제 제출을 위해 선택한 기업광고는 현재 시행되고 있는 소수의 광고만으로 논하기에 문제가 있다 생각되어 과거(2003년 이전에 시행되었던 기업광고)의 광고를 부득이하게 가져왔다.결론적으로 기업의 광고는 특정 제품을 소비자들에게 인지시키려는 의도가 있는 것 이라기보다는 시대적으로 일정한 시점의 소비자들이 특정 기업에 대해 지니고 있는 이미지와 그 시대가 요구하는 시대적 흐름과의 부조화(부적인식)를 정적으로 변화시키기 위한 기업의 이미지 변화or이동 전략이라 볼 수 있다. 이렇게 기업은 끊임없이 자사의 이미지를 소비자들에게 긍정적으로 이끌어 갈 필요성이 있다.

참고자료

· -광고정보센터
· -2002년 광고홍보발달사 수업의 일환으로 작성한 기업이미지광고 레포트