[마케팅] 애니콜 브랜드

소개

모두 수고 수고..

목차

Ⅰ.서론
애니콜 성공시대

Ⅱ본론
1.애니콜 브랜드
2.브랜드 자산
3.브랜드 자산의 체계적 관리
4.상표 확장전략

Ⅲ.결론
애니콜을 통해본 브랜드 파워

본문내용

Ⅰ.서론

◇애니콜 성공시대
2004년 지금 우리는 수많은 브랜드에 둘러 쌓여 살고 있다.
브랜드는 항상 우리 주위에 살고 있다. 우리는 대한항공으로 여행을 하고 쿠쿠로 지은 밥을 먹고, CGV에서 영화를 보며 스타벅스에서 커피를 마신다. 간단한 예에서 알 수 있듯이 우리의 삶에서 브랜드는 항상 같이 해왔다. 이제 브랜드는 단순히 상품명이 아니라 그 제품의 핵심이요. 그 기업의 얼굴이 되었다. 여기 21세기 한국시장은 물론 세계시장을 놀라게 한 하나의 기업이 있다. 누구나 들으면 알 수 있는 기업 바로 삼성전자이다. 현재 삼성전자의 브랜드 가치는 2003년 기준 108억 달러이다. 세계에서 25위를 기록했다. 2001년 64억 42위에서 2002년 83억 34위에 이은 엄청난 속도로 가치가 상승중이다. 이런 사실이 세계의 유명 IT기업들 즉 파라소닉과 소니과 같은 회사가 긴장하게 만들었다.
아래의 표는 2003년 인터브랜드에서 발표한 세계100대 기업의 브랜드 가치를 보고한 표의 일부분이다. 이 표에서 보는바와 같이. 삼성은 성장률 31%라는 놀라운 성장률 기록하며
한국 기업 중 유일하게 100대 기업에 들었을 뿐 아니라 유수의 많은 글로벌 회사를 제치고 당당히 25위에 랭크되어 있다.

참고자료

· 삼성전자 => www.sec.co.kr
· 애니콜 랜드 => www.anycall.com
· 브랜드채널닷컴 => www.brandchannel.com
· 인터브랜드 => www.interbrand.co.kr
· 아이클릭 => www.eyeclick.co.kr
· 삼성경제연구소 => www.seri.org
· 일간 스포츠 => www.ilgan.joins.com
· 국민일보 => www.kmib.co.kr
· 브랜드탑텐 => www.brandtop10.com
· 오마이뉴스 => www.ohmynews.com
· 브랜드포럼 => www.brandforum.or.kr
· 광고종합정보 => www.adchannel.co.kr
· “브랜드 성공을 위한 상표관리”(조혁근지음,)
· “브랜드 경영” (에릭 조아킴스탈러외 지음)
· “히트 브랜드 상품 창조 전략” (김춘철, 장영렬외 공저)
· “한국형 브랜딩 성공의 법칙22” (노장오 지음)
· “삼성전자 왜 강한가”(한국 경제신문 특별 취재팀)
· “세계브랜드를 만든 한국 기업의 힘” (츠카모코 키요시 지음)