[유통과 마케팅] 롯데 자일리톨 마케팅 전략

목차

Ⅰ 서 론
1. 들어가기전에...
2. 회사개요
(1) 회사소개
(2) 연혁
(3) 껌시장동향과 점유율
(4) 롯데자일리톨제품(사진)

Ⅱ 본 론
1. 자일리톨이란
2. 자일리톨-도입배경
3. 실패요인분석
4. 환경분석
(1) 기업외부환경분석
(2) 기업내부환경분석
5. SWOT분석
6. 마케팅전략
7. STP전략
8. 4P분석
9. 마케팅성과
(1) 판매실적
(2) 재무제표분석
10. 마케팅관리

Ⅲ 결 론

본문내용

Ⅰ서 론

1. 들어가기전에 . . .

최근들어 제과업계는 각 기업들의 핵심기술이 집약된 껌을 내놓으며 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 과거 맛과 향을 강조하는 단순한 껌에서 벗어나 충치예방 및 치료, 다이어트, 항스트레스 등 다양한 기능을 가진 제품들이 웰빙붐을 타고 소비자들에게 크게 어필하고 있는 추세이다. 고기능성 제품을 비롯한 껌 제품들은 국내에서 뿐만 아니라 해외시장 진출에도 효자노릇을 하고 있는데, 이제 단순한 껌을 넘어 수출기여 제품으로 제과업계의 반도체역할을 하고 있다.
이러한 껌시장의 큰 획을 그은 상품이 바로 자일리톨인 것 같아 우리 부산 유나이티드는
이 주제를 선택하게 되었는데 먼저 지난 2000년 제과시장은 전반적인 고전을 면치 못하였다. 전체 시장규모(수입, 중소기업 제외)도 2조 5천 5백억 원으로 전년대비 0.9% 마이너스 성장을 하였고, 초콜릿, 캔디, 비스킷 등 주요 부문에 있어서도 마이너스 성장을 기록하였다. 이러한 전반적인 제과업체의 침체 속에서도 유독 껌 시장은 한자리수 성장을 기록할 수 있었다. 바로 그 해 출시된 롯데 '자일리톨'이 각광을 받기 시작한 것이다.
'자일리톨'은 그 이후로도 승승장구 성장을 계속하고 있다. 2001년 '자일리톨'의 호조로 롯데제과는 2000년에 비해 월별로 20%대의 매출 신장세를 보였고, 2001년 9월 105억원의 매출을 올려 제과시장에서 단일품목 100억원 돌파라는 신기원을 남겼다.

참고자료

· 1. 마케팅 - 채서일 -
· 2. 경영분석정리 - 박수웅 -
· 3. 롯데제과 www.lotteconf.co.kr
· 4. 해태제과 www.ht.co.kr
· 5. 오리온 www.orionworld.co.kr
· 6. 롯데 자일리톨 껌 올해 2000억원 매출 넘봐, 롯데제과 www.lotteconf.co.kr 홍보팀 보도 자료
· 7. 자일리톨껌 개발 배경 및 마케팅 활동, 롯데제과 www.lotteconf.co.kr 홍보팀 보도자료
· 8. 자일리톨 월별 매출추이, 롯데제과 www.lotteconf.co.kr 홍보팀 보도자료
· 9. 자일리톨연구회(Xylitol Study) www.xylitolstudy.co.kr
· 10. Re-marketing으로 성공한 자이리톨 껌, 리드앤리더(주)emars.co.kr
· 11. [포커스] '빅 히트상품 이렇게 만들었다'(2002.01.27), 동아일보
· 12. ['화제' 2001] 올해의 히트상품…자일리톨 껌(2001.12.28), 한국경제
· 13. 자일리톨 껌 시장 폭발적 신장(2002.8.22), 중앙일보
· 14. [롯데제과] 자일리톨껌 내년 중국 생산 ·판매 (2002.08.08), 조선일보
· 15. [식음료특집] ‘기능성 껌’ 입안에서 사랑 듬뿍 (2002.05.20), 조선일보
· 16. [기업] 자일리톨 껌 중국 생산(2002. 4. 3), 동아일보