[경영학] CGV 마케팅 전략 분석

소개

최근(2004. 4)까지의 CGV 현황 및 경영 활동 내용을 담고 있는 CGV 분석 자료.

목차

I. 서론
1. 멀티플랙스의 정의
1) 긍정적 측면
2) 부정적 측면
2. CJ CGV 선택 동기

II. 본론
1. 회사 소개
1) 개요
2) 지배 구조
3) 사업 실적

2. 시장 상황 분석
1) 1998년 CGV 진입 당시의 시장 상황
2) 2002년 CGV가 업계1위가 된 후의 시장 상황

3. 경쟁사와의 관계
1) 메가박스
2) 경쟁 전술의 비교

4. SWOT 분석
1) Strengths (강점)
2) Weaknesses (약점)
3) Opportunities (기회)
4) Threats (위협)

5. STP 분석
1) Segmentation (시장 세분화)
2) Targeting (목표 시장 선정)
3) Positioning (포지션닝)

6. 4P 분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

III. 결론
1. 미래의 생존 전략
1) 서비스 마켓팅 강화
2) 입지 개발과 지역적 강화
3) 해외 진출
4) 다각화
5) 실버 마켓팅

본문내용

1. 멀티플랙스 (복합 상영관)의 정의
한 건물 안에 여러 개의 상영관과 부대시설로 대형 주차장, 식당, 카페, 쇼핑타운 등을 갖춘 건물로써 엔터테인먼트 허브(Hub)를 형성하여 원스톱 소비의 편리함을 제공 한다.
2004년 현재 전국 전체 스크린 1,271개 중 67%인 864개를 멀티플랙스가 보유하고 있으며, ‘실미도’, ‘태극기 휘날리며’의 1천만 관객 동원 시대를 주도하고 있다.

1) 긍정적 측면
(1) 영화흥행의 긍정적 변수
영화흥행을 결정하는 것 중에 배급과 상영과정에서 작용하는 변수는 상영시기, 상영 스크린 수, 몇 개의 복합 상영관에서 상영되는가 이다. 왜냐하면 특정한 영화를 관람하기 위해 극장을 찾은 관객이 아니라면 선택의 폭이 넓은 멀티플렉스에서 그 중 한 영화를 선택해 관람할 우연성을 배제할 수 없기 때문이다. 또 인기있는 영화의 관람을 목적으로 방문했다가 같은 복합관에서 상영하는 다른 영화에도 관심을 갖게되어 다음에 그 영화를 관람하는 외부효과(Externalities)도 가능하기 때문이다.
(2) 관객에게 충분한 선택의 기회
관객입장에서는 영화선택의 다양성뿐만 아니라 영화관람 시간의 선택다양성을 갖는다. 안락한 의자 와 첨단시설, 화려한 인테리어가 영화 보는 행위의 이벤트적 속성을 부각시킬 수 있고 더군다나 영화를 보는 장소에 연인, 친구, 가족이 함께 즐길 수 있는 다른 문화상품, 편안한 쇼핑이 펼쳐져 있으니 영화외적인 이벤트와 맞물려 생산자의 입장에서만 시너지효과가 있는 것이 아니라 관객 소비자 입장에서도 문화소비의 시너지 효과가 있는 것이다

참고자료

· 없음