통합적 인터넷 마케팅#5

소개

인터넷 마케팅 믹스 제일 마지막인 채널관리에 대해서 설명하고, 전략적 웹사이트 구축방법을 구성요소와 구축과정, 유의사항에 의해서 살펴보았습니다. 그리고 온라인과 오프라인의 통합마케팅 전략을 등장배경과 개념, 비즈니스모델과 전개방향 순으로 살펴보았습니다. 마지막으로 인터넷 사회와 법에서는 인터넷이 가져온 사회의 변화와 주요이슈, 법류분쟁에 대해서 살펴보았습니다.
통합적 인터넷 마케팅에 관련된 리포트입니다. 5번째 파일로 마지막 파일입니다.
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목차

제4부 인터넷 마케팅 믹스 관리
제12장 채널 관리

제5부 특수 주제
제13장 전략적 웹사이트 구축
제14장 온라인과 오프라인의 통합마케팅 전략
제15장 인터넷 사회와 법

본문내용

제 4부 인터넷 마케팅 믹스관리
제12장 채널관리
사례) 인터넷 판매를 하지 않는 리바이스
리바이스의 인터넷 정책 변화
과거 : 인터넷 채널 독점정책
현재 : 온-오프라인을 공존하는
하이브리드 채널
온라인 판매 사이트 폐쇄 이유
고비용과 저조한 매출
채널 갈등 : 오프라인 채널의 반발
인터넷 채널활용 변화
새로운 유행을 인터넷으로 제시
신제품을 소개
특별판촉활동 홍보, 대리점 정보 제공

인터넷과 유통구조의 변화
유통의 의미
고객이 컨텐트웨어를 사용 또는 소비할 수 있도록 만드는
프로세스에 참여하는 상호의존적 개인/조직들의 집합을 의미
☞ 인터넷의 등장으로 많은 도전과제 제기
인터넷과 새로운 유통구성원의 출현
탈중간상화 가설
인터넷을 통한 유통경로가 구성됨에 따라 기존의 제조업체 또는 후방에 있는 업체들이 전방에 있는 업체를 우회하여 소비자와 직접 거래를 함으로써 전바에 있는 업체가 유통경로에서 사라지게 되는 현상로 말론과 에이츠, 벤자민에 의해 제기(1987)
전자적 연결효과(Electronic interconnection effect)
기업과 소비자가 전자적으로 연결됨으로써 나타나게 되는 효과

참고자료

· 통합적인터넷마케팅(이두희)
· 인터넷 자료와 홈페이지