[마케팅조사론] 베스킨라빈스 마케팅계획 수립/PPT(마케팅사례분석)

소개

베스킨라빈스 마케팅계획 수립과정을 PPT로 만들었습니다 깔끔한 이미지 삽입과 각 SWOT분석과 STP전략등을 도표/그림/표 양식으로 만들었습니다.

office 2004이상 버전으로 만들었습니다.가끔 안열리신다고 하신분들은
viewer 또는 office 2004를 다운 받으셔서 사용하시면 됩니다.

http://download.microsoft.com/download/a/1/a/a1adc39b-9827-4c7a-890b-91396aed2b86/ppviewer.exe

목차

Ⅰ. 개요
1.개관
2.시장상황

Ⅱ. STP전략
1.Segmantation
2.Target
3.Position

Ⅲ. SWOT분석

Ⅳ. 4P분석

Ⅴ. 향후 마케팅 전략

본문내용

4P 분석
1)각 표적시장의 마케팅 믹스
가)Product

①빠르게 변하는 Target의 입맛에 맞추기 위한 끊임없는 신제품 개발

②틈새시장 공략할 수 있는 제품 개발
ex)저칼로리, 저당분, 비타민이나 칼슘을 공급할 수 있는 건강 아이스크림

③신규아이템 확산전략 ex)아이스쿨러 등

④계절별 신제품 출시

나)Price

①고비용 전략 - 약간 비싸지만 그만큼의 맛과 서비스를 제공함으로써
충분한 보상효과 창출
다)Place

①전문매장 고수에 유연성
- 10대 : 패션몰·놀이공원의 매장수 늘리기
- 20대 : 대학가·극장·대학 내 전문매장 설치
- 다른 제품군(던킨,팝콘매장,까페 등)과 함께 판매할 경우 높은 시너지 효과창출

②배달서비스
- 까다로워지는 소비자의 욕구에 따라 더욱 활성화시켜야 함
- 꽃배달, 생일 파티 등 이벤트 업체와 연계해 수요라인 확보

③고객의 구매후 평가 – 제품·서비스에 대한 평가·조사 실시
라) Promotion

①새로운 문화공간 창출 : Image Shop으로서의 공간
- Fun to Choose Zone, 인테리어 휴식공간, 인터넷&파우더룸 등

②젊은 연인들을 위한 다양한 이벤트 : 잠재적 고객 확보 및 시너지 효과 창출
- 아이스크림 케익 구매시 하트베개 둘로 나누어 증정
- 커플카드 발급 : 함께 방문시 두배로 누적점수 부여
- BaskinRobbins Day : 매월 31일 사랑하는 사람에게 아이스크림케익 선물
- 커플회사가 주최하는 이벤트 행사에 아이스크림 협찬
- 아이들·가족을 위한 행사에 후원업체로 활동 ex)가족여름캠프
- 엄마랑 아빠랑 나만의 아이스크림 만들기
- 배스킨라빈스 Girl 선발대회
- 배스킨라빈스 아이스크림에 얽힌 에피소드 공모

참고자료

· 한글자료파일이름
· 베스킨라빈스 마케팅계획 수립/HWP