[마케팅]현대EF쏘나타자동차 마케팅 성공사례

소개

마케팅의 전반적인 이해를 실례인 EF쏘나타 자동차를 통하여 알아볼 수 있을 것이다. 또한, 마케팅 성공사례의 한 표본이기도 하다.

목차

성공제품을 위한 기업의 노력
1. 현대 EF쏘나타 자동차의 의미
2. 시리즈 마케팅
3. 환경분석
1) 외부환경분석
2) 내부환경분석
4. 마케팅 전략 분석
1) 시장세분화 2) 표적시장 선정 3) 포지셔닝
5. 마케팅 믹스전략 분석
1) 제품전략 2) 가격전략
3) 촉진전략 4) 유통전략
6. 참고문헌

본문내용

현재 세계의 수많은 기업들은 자사의 제품이나 서비스를 고객에게 알리고 판매하기 위해 부단한 노력을 기울이고 있다. 이것은 시장선도기업이라 할지라도 예외는 아니다. 수많은 타 기업들과의 경쟁이 심화되고 고객욕구가 다양화되었기 때문에 시장지배력을 유지하는 일이 쉽지 않기 때문이다. 그러므로 기업들은 소비자의 특성을 이해하고 소비자의 필요와 욕구를 충족시키는 고객지향적인 마케팅활동에 초점을 두어야하며, 이를 위해 목표를 설정하고 표적시장을 선정하며 적절한 마케팅믹스전략 및 촉진활동을 펼쳐야 한다. 촉진은 제품정보 및 아이디어를 대상청중에게 효과적으로 전달하는 방법으로 그 수단에 광고, 인적판매, 판매촉진, 거래촉진, 홍보, PR 및 기업광고 등이 포함된다. 하대용, 촉진전략론. 청주대학교 출판부. 2001. p3
또한, 환경변화ㆍ전략적문제점ㆍ보완사항 등을 발견하여 이를 수정ㆍ보완하는 일련의 과정을 거쳐 제품을 출시하고 A/S까지 책임져주는 관리적인 측면의 노력도 기울인다. 세계의 사랑받는 어떤 제품도 이러한 과정을 거치지 않고 손쉽게 얻어진 것은 없다. 수고와 노력 없이는 해낼 수 없는 것이다. 현대의 EF소나타 자동차의 예를 통해 제품이 성공하는 이유를 분석해 보고자 한다.

참고자료

· 1. 하대용, 마케팅, 무역경영사, 2004
· 2. 하대용, 촉진전략론. 청주대학교 출판부. 2001.
· 3. http://imagebingo.naver.com/album/image_view.htm
· 4. http://news.naver.com/news/read.php
· 5. 조선일보, 4/22
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· 7. 네이버 이미지 검색