[경영실무] 현실속의 성공적인 경영사례- 최고의 브랜드 밀리오레

소개

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목차

기업소개
전략
패션쇼핑몰이라는 새로운 유통 형태의 정착

본문내용

전략

☞ 탁상공론은 싫다! 실험정신을 가져라!

『사람들이 제게 밀리오레의 성공 비결에 대한 질문을 많이 하는데 그때마다 저는 실험정신이라고 대답합니다. 저는 탁상공론을 제일 싫어합니다. 시행착오를 겪지 않으려고 책상 앞에 앉아서 이렇게 또 저렇게 생각하는 편이 아니라 일단 일을 벌여놓고 문제가 생길 때마다 시정해나가는 쪽이죠. 임원진과 회의를 할 때도 웬만한 반대의견 정도는 그냥 제 생각대로 밀고 나갑니다. 도매 중심이던 동대문에서 대형 소매상가를 시작한 것도, 지나가는 사람에게 무조건 상품권을 나눠주는 아이디어도 이런 실험정신에서 나온 겁니다』

유사장은 1998년 8월 밀리오레를 開店하면서 광고와 홍보비용으로 30억원 이상을 쏟아부었다. 첫 시작은 매일 1000명에게 1만원권 상품권을 무료로 나눠준 것. 아무 조건 없이 선착순으로 상품권을 나눠준다는 소문에 사람들은 밀리오레로 몰려들었고, 개점하기 몇 시간 전부터 끝이 보이지 않는 줄이 차도에까지 늘어섰다. 일부 중고생들이 상품권을 받으려고 학교를 결석하는 바람에 사회적인 비난도 피할 수 없었지만 어쨌든 사람들에게 밀리오레라는 이름을 강하게 인식시키는 데는 성공했다.

참고자료

· 밀리오레 홈페이지
· 월간 조선 홈페이지