[스타벅스] 스타벅스 성공사례

소개

2004년 최신자료 입니다. 참고하세요~

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본 론
1. 스타벅스 회사소개
2. 스타벅스 기업이념과 하워드 슐츠의 경영철학
3. 기업환경 분석
4. 스타벅스의 SWOT 분석
5. 스타벅스 품질경영 성공비젼
6. 마케팅 전략
7. 스타벅스의 한국시장 진출배경 및 전략
8. 스타벅스의 한국시장 직면과제
Ⅲ. 결론 및 발전방향

본문내용

Ⅰ. 서 론
1. 스타벅스(Starbucks) 기업선정 이유
"스타벅스"란 이름은 젊은이들에게 많이 알려진 이름이지만 아직은 생소하게 여기는 사람이 더 많을 것이다. 스타벅스는 우리 나라에서 1999년에 처음으로 매장을 열면서 아직은 생소하지만 빠른 성장을 보이고 있는 외국 기업이다. 거리가 온통 커피 물결로 넘실댄다. 서울 강남역 부근과 여의도, 광화문 등 오피스 빌딩숲을 비집고 거리 한 블록 건너 하나씩 들어선 '테이크 아웃' 커피점 들이 지나가는 거리 족(族)들을 유혹한다. 20∼30대 남녀 직장인들이 점심식사를 마치고 커피점 문 앞에서 주문한 커피를 줄지어 기다리는 모습은 이젠 자연스럽다. 커피는 확고한 거리문화로 자리잡았다. 국내 개점 5년째를 맞은 스타 벅스는 1999년 7월27일 서울 이대 앞 1호 점을 선보인 이래 최근 오픈한 신촌대로점 신촌2호점에 이르기까지 서울과 부산 등 전국 90개 매장을 운영하고 있다. 테이블에 앉아서 먹지 않고 들고 다니면서 먹는 '테이크아웃' 커피는 신세대뿐 아니라 직장인 등 젊은층에게 빠르게 확산되며 새 트랜드를 형성하고 있다.
따라서 이번 조사에서 전혀 대중매체에 광고를 하지 않으면서도 마케팅 효과를 얻고 있는 스타벅스를 연구·조사를 함으로써 외국 기업이 우리나라에서 마케팅을 하는데 있어 좋은 모델이 될 것이며 국내기업의 마케팅 전략의 선진화와 외국으로의 진출에 많은 도움이 될 것이다.

참고자료

· 『스타벅스 커피 한잔에 담긴 성공신화』 하워드 슐츠·도리 존스 양 지음/ 홍순명 옮김 2000. 김영사
· 『스타벅스 감성 마케팅』김영한·임희정 지음 2003. 넥서스BOOKS
· 스타벅스코리아 마케팅 팀 전화 문의 ☎ 02-3015-1700
· 스타벅스코리아 명동점 (2004년 4월 15일 방문)
· <스타벅스 코리아 인터넷 사이트 www.istarbucks.co,kr>
· <금융감독원 전자 공시시스템, http://dart.fss.or.kr/검색어 스타벅스>
· <삼성경제연구소 인터넷 사이트, www.seri.org/검색어 스타벅스>
· <한국 경제신문, www.hankyung.com/검색어 스타벅스>
· <조선일보, www.chosun.com./검색어 스타벅스>
· <한겨레 신문, www.hani.co.kr/
· < http://www.prowstar.co.kr/ >
· < http://www.hollys.co.kr/ >
· < http://www.naver.com/네이버 지식검색 >
· <http://www.empas.com/엠파스 지식검색 >