[국제경영] 월마트

목차

1. 기업소개

2. Wal-mart 성공요인 및 전략

3. Wal-mart 한국시장 진출 현황

4. SWOT 분석

5. Wal-mart 한국시장 진출 실패요인

6. Wal-mart 성공을 위한 대안제시

7. 향후 방향

8. 결론

본문내용

1. 기업 소개

▶ 월마트는 친근함과 근면, 주인의식과 같은 모토를 기업정신으로 하는 기업으로 미국뿐 아니라 전 세계를 통틀어 최대의 유통업체다. '한국에서는 얼마 전까지 화란계인 '마크로'란 이름을 하고 있었으나 상표권 등록 재판에서 승리하여 앞으로는 월마트란 상표를사용할 것이다
현재 전세계에 4093개의 체인점을 거느리고 있으며 회사의 정확한 명칭은 '월마트스토어스'이다. 현재 전 세계적으로 3가지 형태의 유통업체를 운영하고 있는데 첫째가 '월마트스토아'로 의류나 잡화를 판매하는 할인점이며 신선한 식품은 취급하지 않는다. 둘째는 슈퍼센터로 전체 취급상품의 35∼40%가 신선 식품이며 셋째는 회원제 창고형 할인점인'샘스 클럽'이다.
올해 상반기 매출액이 1630억 달러를 넘어서 미국 내에서 실질적으로 매출액면에서 GM보다 앞서 1위를 달성하였으며(기름값의 상승으로 정유회사가 매출 1위를 달성하였으나 기름값이 올해 대폭상승으로 인한 것이므로 실질적으로는 월마트가 1위다.) 71년 이후 28년째 연간 매출이 쾌조의 성장세를 타고 있다.
월마트 고성장의 비결은 메이커와의 협력 등의 방식을 통해 질 좋은 상품을 매일 싸게 판매하는 'EDLP'(every day low price)시스템 특유의 저가 판매 전략에 있다. 여기에 다국적 기업과 바잉 파워(buying power)를 이용한 다양한 제품 구매에 있어서 초저가 상품 공급과 2∼3%의 저가 금리를 이용한 막강한 자금력 등이 강점이다.

참고자료

· 없음