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광고의 긍정적 기능에 대하여 논하세요.

"광고의 긍정적 기능에 대하여 논하세요."에 대한 내용입니다.
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한컴오피스
최초등록일 2023.06.15 최종저작일 2022.10
광고 긍정적기능 사회적기능 광고의 긍정적 기능
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광고의 긍정적 기능에 대하여 논하세요.
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    소개

    "광고의 긍정적 기능에 대하여 논하세요."에 대한 내용입니다.

    목차

    Ⅰ. 서론

    Ⅱ. 본론
    1. 마케팅적 기능
    2. 사회적 기능
    3. 매체육성 기능

    Ⅲ. 결론

    Ⅳ. 참고문헌

    본문내용

    광고는 넓을廣(광), 알릴告(고)로 “널리 알린다.”라고 쓰며, 어원은 라틴어 Advertere에서 기원된 것으로 “돌아보게 하다, 주의를 돌리다.” 라는 의미이다. 한국광고학회에서는 광고를 광고주가 청중을 설득하거나 영향력을 미치기 위하여 대중매체를 이용하는 유료의 비대면적 의사전달의 형태라고 정의하였으며, 미국 마케팅학회(AMA : America Marketing Association)에서는 광고를 광고주의 아이디어, 상품 및 서비스에 대해 유료형태를 사용하여 비인적으로 제시되는 것이라고 하였다. 이렇듯 광고란 시장에 정보를 전달하거나 설득하기 위해 행해지는 커뮤니케이션이라 할 수 있겠다. 현대사회에서 단순 TV, 잡지 및 신문 매체를 넘어 PC, 모바일, SNS 등 다양한 분야와 방식을 통해 새로운 제품의 판매촉진 방법으로, 때로는 사회의 가치와 이념을 반영하기고하고, 새로운 문화를 창출하기도하며, 또한 잘못 전달된 정보는 불신감을 조성하기도 한다. 이러한 광고의 여러 기능 중에 나타날 수 있는 긍정적 기능에 대해 알아보려한다.

    참고자료

    · 위더스 광고학 1-14주 교안파일
    · 이송렬 -“톱스타 한예슬 보다 70대 여배우?”시니어 모델 쓰는 이유 [한경닷컴] (2021.05.15) https://www.hankyung.com/economy/article/*************
    · 이영아 - 윤여정 효과 톡톡...MZ세대 74%“지그재그 더 좋게 인식 됐다”[TechM] (2021.05.18) https://www.techm.kr/news/articleView.html?idxno=83814
    · 이혜운 - 한복이 중국옷이라니… BTS 등 가수들이 나섰다 [조선일보] (2021.03.16.) https://www.chosun.com/culture-life/2021/03/16/AZIVAJ6KCBEXDPYW6P3XIEHTHE/?utm_source=naver&utm_medium=referral&utm_campaign=naver-news
    · 이이진 -‘놀면뭐하니’유재석X이효리X비, MV 제작비위해‘깡’PPL [엑스포츠뉴스] (2020.07.18.) https://www.xportsnews.com/article/1301627

  • AI와 토픽 톺아보기

    • 1. 마케팅적 기능
      마케팅적 기능은 기업이나 제품의 홍보와 판매 증진을 위해 활용되는 중요한 역할을 합니다. 광고, 프로모션, 브랜드 관리 등을 통해 소비자의 관심과 구매를 유도하고, 기업의 이미지와 인지도를 높일 수 있습니다. 특히 디지털 미디어의 발달로 다양한 온라인 채널을 활용한 마케팅이 활성화되고 있습니다. 그러나 마케팅이 과도하게 상업적이거나 소비자를 현혹시키는 경우에는 부작용이 발생할 수 있으므로, 윤리적이고 건전한 마케팅 활동이 필요합니다.
    • 2. 사회적 기능
      미디어는 단순한 정보 전달 수단을 넘어 사회적 기능을 수행합니다. 미디어는 여론 형성, 사회 통합, 문화 전파 등의 역할을 하며, 사회 구성원들의 가치관과 행동에 영향을 미칩니다. 특히 공영 미디어는 공공의 이익을 대변하고 민주주의 실현에 기여해야 합니다. 그러나 미디어가 특정 이해관계나 정치적 입장을 대변하거나 편향된 보도를 하는 경우, 사회적 갈등을 야기할 수 있습니다. 따라서 미디어의 사회적 책임과 윤리성이 중요하며, 이를 위한 제도적 장치와 사회적 감시가 필요합니다.
    • 3. 매체육성 기능
      매체육성 기능은 미디어 산업의 발전과 다양성 확보를 위해 중요한 역할을 합니다. 정부나 관련 기관이 미디어 기업에 대한 재정 지원, 규제 완화, 인프라 구축 등의 정책을 통해 미디어 생태계를 육성하고 있습니다. 이를 통해 미디어 기업의 경쟁력을 높이고, 새로운 미디어 플랫폼과 콘텐츠 개발을 장려할 수 있습니다. 또한 지역 미디어나 소수 미디어에 대한 지원으로 미디어 다양성을 확보할 수 있습니다. 다만 정부의 과도한 개입이나 특정 미디어에 대한 편향적 지원은 바람직하지 않으며, 공정성과 투명성이 보장되어야 할 것입니다.

  • 자료후기

      Ai 리뷰
      광고의 긍정적 기능을 마케팅, 사회, 매체 육성 측면에서 구체적으로 설명하고 있으며, 다양한 실제 사례를 통해 이해를 돕고 있습니다.

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