계획행동이론(TPB)와 설명변수

소개

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목차

1. 계획행동이론의 개념

2. 계획행동이론의 설명변수
1) 행동에 대한 태도(AB : Attitude toward Behavior)
2) 주관적 규범(SN : Subjective Norm)
3) 지각된 행동 통제력(PBC : Perceived Behavioral Control)
4) 행동의도(Behavioral Intention)

본문내용

계획행동이론(Theory of Planned Behavior : TPB)은 Fishbein과 Ajzen(1975)의 합리적 행동이론(Theory of Reasoned Action : TRA)을 기틀로 보완, 발전된 이론이다. 합리적 행동이론에 따르면 <그림 1>과 같이 인간의 행동(Behavior : B)은 그 행동을 수행하고자 하는 행동 의도(Behavioral Intention : BI)에 의해 결정되고, 행동 의도는 행동을 예측하는 가장 정확한 변수이다. 또한 행동 의도는 행동에 대한 태도(Attitude toward Behavior : AB)와 주관적 규범(Subjective Norm : SN)에 의해 영향을 받는다는 것이다.

<그림 1> Fishbein과 Ajzen(1975)의 합리적 행동이론(TRA) 모형

그러나 합리적 행동이론은 한계를 나타냈다. 행동 의도는 개인의 통제하에 있을 때에만 행동을 예측하는 정확한 변수로 적용되며, 의지에 의한 통제가 불가능한 경우를 설명하는 데에는 행동을 예측하는 것에 있어 한계를 들어낸 것이다. 행동을 예측하기 위해서는 행동의도에 영향을 줄 수 있는 긍정적인 태도와 주관적인 규범뿐만 아니라 행동할 수 있는 기회와 그에 필요한 자원을 가진 후에야 행동을 뜻대로 조절할 수 있다고 지각하게 되는 것이다. 따라서 보다 많은 인적·물적, 시간, 기술 등의 자원과 기회를 갖고 있거나 장애요인이 적다고 생각할수록 행동에 대한 조절력을 크게 느끼는데(Ajzen,1985), 이런 상황을 행동에 대한 지각된 용이성, 지각된 행동조절이 높다고 할 수 있을 것이다

참고자료

· 김명자(2007), 계획적 행동이론에 의한 실버타운 잠재고객의 구매의도 결정요인, 경남
· 대학교 대학원 박사학위논문.
· 김은혜(2004), 계획행동이론을 적용한 서울시 한 초등학교 고학년 학생의 운동행동
· 예측, 인제대학교 보건대학원 석사학위논문.
· 박미진(2007), 계획행동이론을 적용한 청소년의 진로정보탐색행동 예측모형, 홍익대학
· 교 대학원 박사학위논문.
· 윤설민(2010), 계획행동이론의 확장을 통한 모험적 여가활동 추구 관광객의 행동지속
· 성에 관한 연구, 경희대학교 대학원 박사학위논문.
· 율금정(2012), 계획된 행동이론을 적용한 패밀리레스토랑 고객의 태도에 관한 연구,
· 배재대학교 대학원 석사학위논문.