사람들은 합리적으로 행동한다는 경제학의 기본 전제를 설명하고 부합되는 예와 부합되지 않는 예를 세가지 이상씩 들어보시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 사람들은 합리적으로 행동한다는 경제학의 기본 전제
2. 부합되는 예
1) 소비
2) 아침식사
3) 진로결정
4) 인터넷쇼핑
3. 부합되지 않는 예
1) 흡연
2) 도박
3) 음주
4) 정신건강

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
합리성이라는 것은 자신이 선택한 것을 타인을 의식한 상태에서 타인이 어떻게 평가할 것인가를 예측하여 정당하게 보이고자 하는 것에서 부터 시작하였다. 또 다른 측면에서의 합리성은 논리 또는 이성의 적합성을 나타내는 것으로, 타인에 대한 인식으로 인하여 주관적 경험보다는 객관적 가치에 비중을 높게 평가하는 것을 말한다. 그 결과 주관적 경험을 의도적으로 제외하고 객관적 가치가 높은 것을 선택하려고 노력하여 선택하는 경향을 가지고 있다. 이 현상은 저관여 제품일 때 보다 고관여 제품일 때 상대적으로 많이 일어나게 되고 저관여 제품으로 갈수로 객관적인 합리적인 판단보다는 주관적 경험에서 오는 비합리적인 판단을 하게 되는 경향을 보이고 있다. 따라서 본론에서는 사람들은 합리적으로 행동한다는 경제학의 기본 전제를 설명하고 부합되는 예와 부합되지 않는 예를 세가지 이상씩 들어 보겠다.

Ⅱ. 본론
1. 사람들은 합리적으로 행동한다는 경제학의 기본 전제
합리적 행동이론(Theory of reasoned action-TRA)는 Fishbein andAjzen(1975)이 처음으로 제시한 이론이다.61) 합리적 행동이론에서는 행동(Behavior)의 선행변수로서 행동의도(Behavior intention), 태도(Attitude), 그리고 주관적 규범(Subjective norm)를 고려하여야 한다고 주장하였다. 첫 번째로, 행동에 따른 태도(Attitude)는 사람이 문제의 행동에 대해 유리하거나 불리한 평가 또는 이러한 평가를 받는 정도를 나타낸다. 두 번째 선행변수는 주관적 규범(Subjective norm)이며, 주관적 규범은 행동에 대한 사회적 주변의 사회적 압박을 나타낸다. 세 번째는 행동 의도(Behavior intention)이며, 이는 사람들이 어떤 행동을 시행할 동기가 얼마나 강한지를 의미한다. 이 이론이 개발된 이후 수많은 연구자의 관심을 끌었으며 많은 연구분야에 적용되어 왔다. 특히 소비자 행동에 관한 연구에서 행동 실행 의도의 설명과 예측에 적용되었다.

참고 자료

박명희(2002). “소비자의사결정론”, 학현사.
박소영 (2008). 진로결정자율성이 진로결정과 취업준비행동에 미치는 영향. 부산대학교대학원. 석사학위논문.
권정은, 박희진, 임현숙, 천종희. (2013). 중학생의 가족식사 횟수에 따른 식행동, 식품섭취 및 삶의 만족도. 한국식생활문화학회지.
김미리, & 김시월. (2011). 대학생 소비자의 금융 이해력 미 금융소비자교육 요구도 분석. 한국가정관리학회지.