치약과 승용차에 대한 구매의사결정의 차이점

소개

"치약과 승용차에 대한 구매의사결정의 차이점"에 대한 내용입니다.

위더스 학점은행제 경영학사 마케팅원론 성적 A 받았습니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 치약과 승용차의 관여도 차이
2. 치약과 승용차의 구매의사결정 상 차이
3. 치약과 승용차의 가장 중요한 특성 차이

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

관여도란 경영학에서 소비자 행동론의 개념 중 하나며, 특정 상황에 있어 자극에 의해 유발되어 지각된 개인적인 중요성이나 관심도의 수준을 뜻한다. 여는 사람, 대상, 상황이 변수이며, 수식으로 설명하자면 (F(x)=관여의 수치 x=사람, 대상, 상황)으로 나타낼 수 있다. 소비자들이 느끼는 관여도의 수준으로서는, 지속적 관여와 상황적 관여가 있다.
지속적 관여는 제품에 개인적 관련성이 높은 경우, 수단 목적 사슬에서의 속성을 결과와 가치로 연결시킨다. 예를 들어 Hi-Fi 매니아들은 스테레오에 지속적 관여를 보인다. 상황적 관여는 다음과 같다. 전기 주전자에 관심도 없는 사람이 뉴스에서 전기 주전자에 의한 사망자 발생을 본다면, 갑자기 높은 관여도를 갖게 되며, 이는 전기주전자를 구입하는 행동에 고관여를 갖게한다.

참고자료

· 김성지, 「고관여, 전관여 상품군의 마케팅은 어떻게 다를까요?」, 『디지털 인사이트』, 2022-09-27, https://ditoday.com/%ED%8E%98%EC%9D%B4%EC%8A%A4%EB%B6%81-%EB%A7%9E%EC%B6%A4-%ED%83%80%EA%B9%83%EB%A5%BC-%ED%9A%A8%EC%9C%A8%EC%A0%81%EC%9C%BC%EB%A1%9C-%EC%82%AC%EC%9A%A9%ED%95%98%EB%8A%94-%EB%B2%95/
· 위키백과, “관여도”, https://ko.wikipedia.org/wiki/%EA%B4%80%EC%97%AC%EB%8F%84