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국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여 해당 제품의시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝을 각 단계별로 설명하시오.

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최초등록일 2023.03.13 최종저작일 2022.06
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국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여 해당 제품의시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝을 각 단계별로 설명하시오.
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    소개

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    주제: 국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여 해당 제품의시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝을 각 단계별로 설명하시오.

    목차

    Ⅰ. 서론

    Ⅱ. 본론
    1. 시장세분화
    2. 표적시장 선정
    3. 포지셔닝

    Ⅲ. 결론

    Ⅳ. 참고문헌

    본문내용

    STP전략은 과거 산업사회에서 특정한 범위의 소비욕구만을 충족시키며 일방적으로 제품을 전달하고 소비 이상의 가치를 가지지 못했던 한계에서 벗어나 시장에서 소비자들의 다양한 욕구를 충족시키고 전략적으로 시장을 공략하기 위한 하나의 방법으로 등장한 개념이다. 이를 위해 시장을 몇 개의 기준들을 사용해 가치가 있는 다수의 시장으로 분류하고 세분화된 시장 중에서 자사의 능력과 경쟁력 등을 고려해 표적시장을 선택한 다음 시장에서 제품 속성 및 마케팅 믹스 요인을 이용해 자사 제품을 소비자의 마음속에 포지셔닝 하는 과정이라고 할 수 있다. STP전략은 마케팅 환경이 소비자 중심으로 바뀌면서 일대일 마케팅, 개인 마케팅처럼 극단적으로 시장을 세분화하는 전략으로 발전하고 있는데 그만큼 제품과 소비자가 기존의 일방향적 커뮤니케이션이 아니라 쌍방향의 커뮤니케이션을 강조하는 것으로 추세가 전환되고 있음을 의미한다.

    참고자료

    · 현대차 '더 뉴 그랜저', '2020 성공에 관하여' TV 캠페인 5편 온에어, 브랜드브리프, 2020.06.16.확인. http://www.brandbrief.co.kr/news/articleView.html?idxno=2769
    · "우리 성공하면 뭐할까?"···그랜저 광고, 이번에도 통했다, 중앙일보, 2020.06.16.확인.
    · https://news.joins.com/article/23639784
    · [손재철의 이 車를 말한다] 젊은 그랜저… 변신 성공한겨?, 스포츠경향, 2020.06.16.확인.
    · http://sports.khan.co.kr/bizlife/sk_index.html?art_id=201912260700033&sec_id=563002#csidxd686334572a959eae1148240da765cb
  • AI와 토픽 톺아보기

    • 1. 시장세분화
      시장세분화는 기업이 고객의 다양한 요구사항을 충족시키기 위해 시장을 세분화하는 전략입니다. 이를 통해 기업은 특정 고객 집단의 니즈를 보다 효과적으로 충족시킬 수 있습니다. 시장세분화의 주요 기준으로는 지리적, 인구통계학적, 심리적, 행동적 요인 등이 있습니다. 기업은 이러한 기준을 바탕으로 시장을 세분화하고, 각 세분시장의 특성을 면밀히 분석하여 차별화된 마케팅 전략을 수립해야 합니다. 이를 통해 기업은 고객의 요구사항을 보다 정확히 파악하고, 경쟁사와 차별화된 제품 및 서비스를 제공할 수 있습니다. 또한 시장세분화는 기업의 자원을 효율적으로 배분하고, 타깃 고객에게 집중할 수 있게 해줍니다. 따라서 시장세분화는 기업이 경쟁우위를 확보하고 지속가능한 성장을 달성하는 데 매우 중요한 전략이라고 할 수 있습니다.
    • 2. 표적시장 선정
      표적시장 선정은 시장세분화 과정에서 가장 중요한 단계라고 할 수 있습니다. 기업은 자사의 역량과 자원을 고려하여 가장 매력적이고 잠재력 있는 세분시장을 선정해야 합니다. 이를 위해서는 각 세분시장의 규모, 성장성, 수익성, 경쟁강도 등을 면밀히 분석해야 합니다. 또한 기업의 강점과 약점, 기회와 위협 요인 등을 종합적으로 고려하여 최적의 표적시장을 선정해야 합니다. 표적시장 선정 시 고려해야 할 주요 요인으로는 시장 규모와 성장 잠재력, 고객의 구매력과 충성도, 경쟁사의 강점과 약점, 기업의 자원과 역량 등이 있습니다. 이를 바탕으로 기업은 자사에 가장 적합한 표적시장을 선정하고, 이에 맞춘 차별화된 마케팅 전략을 수립해야 합니다. 표적시장 선정은 기업의 성공을 좌우하는 핵심 요인이므로, 기업은 이 과정에 많은 노력과 자원을 투입해야 할 것입니다.
    • 3. 포지셔닝
      포지셔닝은 기업이 자사의 제품이나 서비스를 고객의 마음속에 차별화된 위치를 차지하게 하는 전략입니다. 이를 통해 기업은 경쟁사와 구별되는 독특한 이미지와 가치를 구축할 수 있습니다. 포지셔닝 전략을 수립할 때는 먼저 고객의 니즈와 선호도, 경쟁사의 포지셔닝 전략 등을 면밀히 분석해야 합니다. 이를 바탕으로 기업은 자사의 강점을 부각시키고 차별화된 가치를 제공할 수 있는 포지셔닝 전략을 수립해야 합니다. 효과적인 포지셔닝을 위해서는 제품의 품질, 가격, 디자인, 브랜드 이미지 등 다양한 요소를 고려해야 합니다. 또한 지속적인 커뮤니케이션을 통해 고객의 마음속에 기업의 포지셔닝을 각인시켜야 합니다. 포지셔닝은 기업이 경쟁우위를 확보하고 고객과의 관계를 강화하는 데 매우 중요한 전략입니다. 따라서 기업은 끊임없이 변화하는 시장 환경 속에서 고객의 니즈를 정확히 파악하고, 이에 맞는 차별화된 포지셔닝 전략을 수립해야 할 것입니다.
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      현대 자동차 그랜저의 STP 전략을 심도 있게 분석하여 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝 전략을 구체적으로 설명하고 있다. 광고 사례 분석을 통해 STP 전략의 실제 적용 양상을 잘 드러내고 있으며, 이를 바탕으로 STP 전략의 지속적인 유용성을 논증하고 있다.
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