최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점

소개

광고학
주제: 최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 현황
2. 성장방향
3. 광고 유형
4. 이점 및 문제점

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
국내에서 모바일 인터넷 이용은 몇 년 전과는 비교할 수 없을 정도로 발전하여 다른 모습을 보이고 있다. 모바일 환경의 변화에 따라서 기존 전통 광고 시장의 모습도 변화되고 있다. SMS를 기반으로 성장한 국내 모바일 광고 시장은 최근 글로벌 모바일 광고 플랫폼의 초기 형태를 모방해 스마트폰 단말기에서 이용할 수 있는 모바일 앱 등에 배너 형태로 삽입되어서 각기 다른 다양한 채널로 사용자를 유입시키고 있다. 모바일 광고의 성장 배경에는 모바일 인터넷을 활발하게 이용할 수 있게 만드는 네트워크 환경의 변화, 스마트폰 전용 데이터 요금제 출현 등이 기폭제 역할을 해온 것으로 볼 수 있다. 이에 본론에서는 최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장 방향, 광고 유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 작성해 보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론
1. 현황
2021년 기준 전 세계 모바일 광고 시장은 전년 대비 21.4%가 성장한 것으로 추정된다. 세부 광고 유형에 따라서는 배너 광고가 전 세계 모바일 광고 시장에서 가장 큰 비중을 차지하고 있으며 검색 광고가 가장 큰 규모를 차지했던 전 세계 PC 광고 시장과 비교하여 뚜렷하게 나타났다.

참고자료

· 인사이트 연구팀, 2022 디지털 광고 시장 전망, 2021.10.28.
· 유승철, 네이티브 광고, 커뮤니케이션북스, 2016.06.25.
· 김혜성, 광고의 이해, 커뮤니케이션북스, 2022.03.18.
· 박군영, 모바일 광고 이기는 전략 (막막한 모바일 마케팅의 고민을 끝내는 실전 가이드), e비즈북스, 2016.01.29.